உங்களுக்கு ஒரு சிறந்த யோசனை இருக்கிறது. இது ஒரு வெற்றியாளர்-நீங்கள் அதை உறுதியாக நம்புகிறீர்கள். நீங்கள் உங்கள் நண்பர்களிடம் கூறியுள்ளீர்கள், டொமைன் பெயரை வாங்கியுள்ளீர்கள், வணிகத் திட்டத்தை எழுதியுள்ளீர்கள். ஆனால் நீங்கள் அடுத்த கட்டத்தை எடுப்பதற்கு முன், மற்றொரு நிறுவனம் ஏற்கனவே இதேபோன்ற யோசனையுடன் முன்னேறி வருவதைக் கண்டுபிடிப்பீர்கள். இப்பொழுது என்ன? நீங்கள் வெளியேற வேண்டுமா? புகார்? கரைக்கும்?
தோற்கடிக்கப்படுவது எளிதானது என்றாலும், நாங்கள் அவசரப்படக்கூடாது. ரிச்சர்ட் பிரான்சன் பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸைக் கடந்து வந்து ஒரு விமான சேவையைத் தொடங்கக்கூடாது என்று முடிவு செய்திருந்தால் என்ன செய்வது? விர்ஜின் ஏர்லைன்ஸ் வந்து விளையாட்டை மாற்றியமைத்ததற்கு நான் மிகவும் வருந்தியிருப்பேன்.
உண்மை என்னவென்றால், போட்டியாளர்கள் எப்போதும் இருப்பார்கள் you நீங்கள் என்ன செய்தாலும் சரி. எனவே, அச்சத்துடன் போட்டியை அணுகுவதை விட, உங்கள் போட்டியாளர்களை புதுமை மற்றும் எரிபொருளை வித்தியாசமாக (மற்றும் சிறந்தது!) செய்வதற்கான தூண்டுதலாக நீங்கள் பார்க்க வேண்டும். உங்கள் மனநிலையை மாற்ற உதவ, போட்டியை எவ்வாறு பார்ப்பது மற்றும் கையாள்வது என்பது குறித்த சில பொதுவான கட்டுக்கதைகளை உடைப்போம்.
கட்டுக்கதை # 1: யோசனைகள் அசல்
இந்த ஜூசி புனைகதைகளை அழிப்பதன் மூலம் ஆரம்பிக்கலாம். உண்மையைச் சொன்னால், உண்மையான அசல் கருத்துக்கள் மிகக் குறைவு. இது முதலில் மனச்சோர்வை ஏற்படுத்தும், ஆனால் இது உண்மையில் மிகவும் விடுதலையானது. உங்கள் சொந்த திருப்பங்கள் மற்றும் நுண்ணறிவுகளால் ஊக்கமளிக்கக் காத்திருக்கும் சுவாரஸ்யமான யோசனைகளுடன் உலகம் கவரும் என்பதை நீங்கள் உணர்ந்தவுடன், அந்த கார்ட்டூன் போன்ற ஒளி விளக்கை தருணத்திற்காக நீங்கள் காத்திருப்பதை நிறுத்தலாம் create உருவாக்கத் தொடங்கலாம்.
இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்: யோசனைகள் பொதுவாக உங்கள் தலையில் எங்கும் வெளியே வராது - அவை பெரும்பாலும் மேதைகளின் முந்தைய பக்கங்களை (உங்களுடையது அல்லது மற்றவர்கள்) உருவாக்குகின்றன அல்லது புதிய சூழலில் ஏற்கனவே இருக்கும் யோசனையை மீண்டும் உருவாக்குகின்றன. நியூட்டனின் புகழ்பெற்ற ஈர்ப்பு விதி கூட கலிலியோவின் இரண்டு கோட்பாடுகளின் கலவையை உருவாக்கியதன் விளைவாகும்: நிலைமாற்ற விதி மற்றும் எலிப்டிகல் பாதையின் சட்டம். இதன் முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால்: போட்டி தவிர்க்க முடியாதது-அதை நீங்கள் எவ்வாறு கையாளுகிறீர்கள் என்பது உண்மையில் கணக்கிடப்படுகிறது.
கட்டுக்கதை # 2: ஒற்றுமைகள் முக்கியம்
அந்த தவறான எண்ணத்துடன், ஏற்கனவே "உங்கள்" யோசனையைத் தொடங்கிய ஒரு போட்டியாளரை நீங்கள் தவிர்க்க முடியாமல் உளவு பார்க்கும்போது என்ன செய்வது என்பது பற்றி பேசலாம். முதலில், அமைதியாக இருங்கள் it இது எவ்வளவு நியாயமற்றது என்று புலம்புவதை எதிர்க்கவும், அதற்கு பதிலாக, உங்களை வேறுபடுத்துவதை வரையறுத்து கூர்மைப்படுத்தவும். உங்கள் தொழிற்துறையைப் பொருட்படுத்தாமல், உங்கள் நிறுவனம் இன்னும் கொஞ்சம் அதிகமாக ஏதாவது செய்ய வேண்டும் - அதிக கவனிப்பு, அதிக ஆர்வம், அதிக எளிமை, அதிக நகைச்சுவை - நீங்கள் முடிவு செய்கிறீர்கள்! அந்த வித்தியாசத்தை நீங்கள் கண்டறிந்ததும், அதை உருவாக்குங்கள், மிகைப்படுத்தி, நீங்கள் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் அதை இணைத்துக்கொள்ளுங்கள்.
எடுத்துக்காட்டாக, நெவர் லைக் இட் எப்படியும் வணிகத் திட்டத்தை நான் எழுதும் போது, நான் ஒரு நேரடி போட்டியாளரான ExBoyfriendJewelery.com ஐக் கண்டேன். அதைக் கைவிடுவதற்கான எனது குறிப்பாக எடுத்துக்கொள்வதற்குப் பதிலாக, எனது வித்தியாசத்தை வரையறுப்பதற்கான ஆணையாக நான் அதைக் கண்டேன், இது எனது கன்னமான மற்றும் பொருத்தமற்ற பிராண்ட் குரல் என்று முடிவு செய்தேன். எனவே, நான் இந்த அணுகுமுறையில் சாய்ந்து, அதை டயல் செய்து, எனது வணிகம் முழுவதிலும்-பிராண்ட் பெயர், சந்தைப்படுத்தல் திட்டம், தளத்தின் உள்ளடக்கம் வரை செலுத்தினேன். எனது பிராண்டைப் பற்றி எல்லாம் “சாஸி, கன்னம், மற்றும் நகரும்!” என்று கத்த வேண்டியிருந்தது.
நீங்கள் ஒரு போட்டியாளரைக் கண்டறிந்தால், நினைவில் கொள்ளுங்கள்: வேறுபாடுகளைப் பாருங்கள்-ஒற்றுமைகள் அல்ல.
கட்டுக்கதை # 3: உன்னிப்பாக கண்காணிப்பது ஒரு நல்ல விஷயம்
உங்கள் போட்டியைப் பார்ப்பது முக்கியம் மற்றும் அவர்கள் சட்டைகளை வைத்திருக்கும் தந்திரங்களைப் பற்றி எச்சரிக்கையாக இருங்கள், நீங்கள் பின்தொடர்வதை நிறுத்திக் கொள்ளுங்கள். இது கவர்ச்சியானது என்று எனக்குத் தெரியும் - ஆனால் போட்டியில் கவனம் செலுத்துவது ஒரு பெரிய கண்டுபிடிப்புக் கொலையாளி. உங்கள் முழு கவனமும் உங்கள் போட்டியாளர்களிடம் இருக்கும்போது, உங்களுக்கும் உங்கள் நிறுவனத்திற்கும் அவர்களின் கண்டுபிடிப்புகள் மட்டுமே சாத்தியங்கள் என்று நீங்கள் நம்பத் தொடங்குவீர்கள்.
ஒரு சரியான எடுத்துக்காட்டுக்கு உடனடி காபியின் உலகத்தைப் பார்ப்போம்: காபி பிராண்ட் ஏ சுவையை சேர்க்கிறது. எனவே, காபி பிராண்ட் பி இதைப் பின்பற்றுகிறது. பின்னர், பிராண்ட் ஏ மினி-சாக்கெட்டுகளைத் தொடங்குகிறது Brand மற்றும் பிராண்ட் பி அதையே செய்கிறது. புதுமை பிங்-பாங்கின் இந்த விளையாட்டு அனைவரின் தலையையும் முன்னும் பின்னுமாக மிக வேகமாகத் துடைக்கிறது, இரு பிராண்டுகளும் புதிய புதிய யோசனைகளுக்கான வாய்ப்புகளை இழக்கின்றன. பிராண்ட் பி அடுத்து என்ன செய்யப் போகிறது என்பதைக் காண பிராண்ட் பி காத்திருந்தபோது, நெஸ்பிரெசோ என்றும் அழைக்கப்படும் பிராண்ட் சி your உங்கள் சொந்த சமையலறையில் கபே-பாணி காபியை வழங்கத் தயாரான ஒரு நேர்த்தியான காபி முறையை கண்டுபிடித்ததன் மூலம் முன்னேறியது.
ஆமாம், போட்டியைக் கண்காணிப்பது முக்கியம் - ஆனால் ஒன்று. மற்றது புதிய நுண்ணறிவு மற்றும் யோசனைகளுக்கான உங்கள் போட்டியைத் தாண்டி இருக்க வேண்டும்.
கட்டுக்கதை # 4: நேரடி போட்டி என்பது உங்கள் ஒரே போட்டி
ஒத்த தயாரிப்புகளை வழங்கும் நிறுவனங்கள் மட்டுமே உங்கள் போட்டியைக் கருத்தில் கொள்வது எளிது. ஆனால் உண்மையில், உங்கள் போட்டி அதை விட மிகவும் விரிவானது - இது அனைவருமே மற்றும் உங்கள் நுகர்வோரின் மனநிலையைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் அனைத்தும். எடுத்துக்காட்டாக, லிஸ்டரின் குளியலறை அமைச்சரவையால் கட்டுப்பட்டிருப்பதாக உணர்ந்திருந்தால், மற்ற பற்பசைகள், மவுத்வாஷ்கள் மற்றும் மிதவைகளை மட்டுமே போட்டியாகப் பார்த்திருந்தால், அவர்களின் கண்டுபிடிப்புகள் விரைவாக சோர்வாக வளர்ந்திருக்கும். அதற்கு பதிலாக, கைப்பைகள், மூச்சுத் துணிகள் மற்றும் சாக்லேட் உள்ளிட்ட பரந்த அளவில் அவர்கள் போட்டியைக் கருதினர். இறுதியில், இது லிஸ்டரின் ப்ரீத் ஸ்ட்ரிப்ஸிற்கான யோசனையைத் திறந்தது: சாக்லேட் வடிவத்தில் சிறிய மூச்சு புத்துணர்ச்சி.
உங்கள் போட்டியை பரந்த அளவில் கருத்தில் கொள்வது உத்வேகத்தின் சிறந்த ஆதாரமாக இருக்கும். இது ஒரு காபி ஸ்டோர், பயன்பாடு, பூட்டிக் அல்லது விமான நிறுவனமாக இருந்தாலும், உத்வேகத்தின் தீப்பொறிகளை நீங்கள் விமர்சனக் கண்ணுடன் பார்க்க வேண்டும். நெட்ஃபிக்ஸ் வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் மாதிரியிலிருந்து ஸ்பாடிஃபி உத்வேகம் பெற்றது மற்றும் இசைக்கு அதே பகுத்தறிவைப் பயன்படுத்தியது, அல்லது லண்டனில் உள்ள பைக் பங்குகள் (இப்போது NYC) ஜிப்காரின் "அணுகல், உரிமை அல்ல" மாதிரியிலிருந்து உத்வேகம் பெற்றன என்று கற்பனை செய்வது மிகவும் சாத்தியமானது. திறந்த மனதுடன் போட்டியின் யோசனையை நீங்கள் அணுகும்போது, அது திடீரென்று திகிலூட்டுவதிலிருந்து உற்சாகமாக நகர்கிறது.
தொழில்முனைவோராக, போட்டியைத் தழுவி, புதுமையாகவும் முன்னேறவும் எரிபொருளாகப் பயன்படுத்த சவால் விடுவோம். மிகவும் வெற்றிகரமான தொழில்முனைவோர் மற்றும் நிறுவனங்கள் இந்த வழியை ஒரு பழக்கமாக ஆக்குகின்றன. அவர்கள் அடிக்கடி என்னவென்பதை-மிகவும் பரந்த பொருளில்-அடிக்கடி தேடுகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் கண்டுபிடிப்பதை அவர்கள் எவ்வாறு எடுத்துக்கொள்வார்கள் என்பதையும், தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சிறந்த மற்றும் அர்த்தமுள்ளதாக்குவதையும் அவர்கள் பார்க்கிறார்கள். இது தொழில்முனைவோருக்கு மிகவும் உற்சாகமான மற்றும் உற்சாகமான அணுகுமுறை மட்டுமல்ல - இது மிகவும் பயனுள்ளதும் ஆகும்.
