நான் நிறைய விஷயங்கள்: எழுத்தாளர் மற்றும் ஆசிரியர், நண்பர் மற்றும் மகள், வருங்கால மனைவி மற்றும் பங்குதாரர், அத்தை, சகோதரி, ஒரு நாய்க்கு மம்மி. நான் ஒரு ப்ரூக்ளின்னைட் மற்றும் முன்னாள் எருமை (மற்றும் ஒரு பக்னெல்லியன் கூட, நான் படித்த இடத்தின் அடிப்படையில்). நான் ஒரு சமையல்காரர், ரன்னர், யோகி, வாசகர் மற்றும் சமையல் புத்தகங்கள் மற்றும் பயண வழிகாட்டிகளை விரும்புகிறேன். நான் நாட்டின் மீது ஆழ்ந்த பாராட்டுக்களைக் கொண்ட நகர நபர். நான் ஒரு கும்பம். நான் போகலாம், ஆனால் உங்களுக்கு யோசனை கிடைக்கும் என்று நினைக்கிறேன்.
ஒன்று நான் இல்லை? ஒரு பிராண்ட். ஆப்பிள் அல்லது ஜீப் அல்லது லாகுனிடாஸைப் போலல்லாமல், நான் வாங்க விரும்பும் ஒரு தயாரிப்பு அல்ல. அதிர்ச்சியூட்டும், ஆனால் நான் விற்பனைக்கு இல்லை!
அந்நியர்கள் என்ன நினைக்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றி நான் ஒருபோதும் அக்கறை கொள்ளவில்லை (அக்வாரியர்கள் எங்கள் இணக்கமற்ற முன்கணிப்புகளில் பெருமிதம் கொள்கிறோம்), இன்னும் எனது தனிப்பட்ட பிராண்டை வளர்ப்பதில் எனக்கு பூஜ்ஜிய ஆர்வம் இருப்பதாக அறிவிக்கிறேன், பல வல்லுநர்கள் இதைச் செய்யச் சொன்னது போல, எப்போதும் ஒரு கொஞ்சம் ஆபத்தானது. எனது தொழில் வாழ்க்கையை கூட சேதப்படுத்தும். நான் சுய வரையறை, சுய தொகுப்பு, சுய ஊக்குவிப்பு செய்யாவிட்டால், எனது வெற்றிக்கான வாய்ப்புகளை நான் பாதிக்கிறேனா?
கடந்த ஆண்டு, நான் ஒரு தலைமை மாநாட்டில் கலந்துகொண்டேன், நீச்சல் தலைமைத்துவ திட்டத்தின் ஜேனட் கெஸ்டின் இதைப் பற்றி கேட்டேன். மக்கள் பிராண்டுகள் என்ற மிகவும் பிரபலமான யோசனையை அவள் வாங்கவில்லை என்று அவள் சொன்னபோது நான் நடைமுறையில் மயக்கமடைந்தேன். என் தலையில் வார்த்தைகளை உருட்டியதால் நான் கடுமையாக தலையாட்டினேன். மக்கள் பிராண்டுகள் அல்ல. நாங்கள் இல்லை.
பிரபலமான சிந்தனையைத் தவிர்ப்பது காப்புப் பிரதி எடுப்பது கடினம். இன்னும், நான் இணைக்கப்பட்ட சில நபர்களைப் பார்க்கிறேன், தங்கள் பிராண்டை உருவாக்க இரத்தம், வியர்வை மற்றும் கண்ணீரை தெளிவாக ஊற்றியவர்கள், இது இன்க் பற்றிய ஒரு கட்டுரையின் படி, “நீங்கள் ஒரு கையொப்ப படத்தைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும், ஒரு தனித்துவமான குரல் மற்றும் உங்கள் வாசகர்கள், ரசிகர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் அங்கீகரிக்கும் வகையில் வளரக்கூடிய ஒரு அங்கீகரிக்கக்கூடிய தரநிலை ”, மேலும் நான் பெருகிய முறையில் குழப்பமடைகிறேன். உங்களைப் பளபளப்பான பதிப்பாகக் கொண்டிருப்பதற்காக ரசிகர்களைக் கொண்டிருப்பதற்கான இந்த விருப்பம் எவ்வளவு வித்தியாசமானது? நீங்கள் இடுகையிடும் படங்கள் மற்றும் நீங்கள் கருத்தரித்த 160 எழுத்துகள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் அவற்றைக் குணப்படுத்த வேண்டுமா?
இதைப் பற்றி அதிகமான மக்கள் பேசும்போது, ஒரு நபராக, எண்ணங்கள், உணர்வுகள், உணர்ச்சிகள், நகைச்சுவையான மறுபிரவேசங்கள் மற்றும் மனநிலைக்கு ஏற்ற பதில்களைக் கொண்ட ஒரு மனிதனாக இருப்பதை விட ஒரு நிலையான நிறுவனம் என்று நான் அறியப்படுகிறேனா என்று நான் என்னிடம் கேட்க வேண்டும். வாழ்க்கையின் ஏற்ற தாழ்வுகள். ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களைக் குறிவைத்து, ஒரு ஆளுமையை உருவாக்குவது மிகவும் கட்டுப்படுத்துகிறது, குறிப்பிட தேவையில்லை, தவிர்க்க முடியாமல், சலிப்பை ஏற்படுத்துகிறது.
பாருங்கள், எனது ஆன்லைன் இருப்பைப் பற்றி நான் கவலைப்படுகிறேன். நிச்சயமாக நான் செய்கிறேன். நான் டிஜிட்டல் மீடியாவில் வேலை செய்கிறேன், நீங்கள் (அல்லது ஒரு பணியமர்த்தல் மேலாளர்) என்னைத் தேடும்போது காண்பிக்கப்படும்வற்றில் முதலீடு செய்யக்கூடாது என்பதில் நான் ஒரு முட்டாள். 15 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்ததை விட அதிகமான சமூக ஊடக கணக்குகள் என்னிடம் உள்ளன, அவற்றைப் பயன்படுத்துவதில் நான் மகிழ்ச்சியடைகிறேன். உங்களைப் போலவே, நான் தொடர்ந்து தொடர்ந்து இணைக்கப்பட்டிருக்கிறேன். எனது எழுத்துக்கான இணைப்புகளை ட்விட்டர், பேஸ்புக் மற்றும் லிங்க்ட்இன் ஆகியவற்றில் இடுகிறேன். எனது விஷயங்களை மக்கள் விரும்பும்போது அல்லது கருத்து தெரிவிக்க நேரம் ஒதுக்கும்போது நான் அதைப் பாராட்டுகிறேன்.
ஆனால் அது எதுவும் என்னை ஒரு பிராண்டாக மாற்றுவதில்லை. எனக்கு ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் கணக்கு உள்ளது, மேலும் இது பெரும்பாலும் மோசமான நிலைகளில் எனது நாயின் படங்கள், நான் ஓடும் இடங்களின் அழகிய காட்சிகள் மற்றும் பேஸ்பால் விளையாட்டுகளில் என்னையும் எனது வருங்கால மனைவியையும் அழகாக செல்ஃபி எடுக்கிறது. கவனம் செலுத்திய பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும், கவர்ந்திழுக்கவும் வடிவமைக்கப்பட்ட சிந்தனை ஆளுமை அல்ல; அது நான் தான்.
அதில் பாதுகாப்பும் பாதுகாப்பும் இருக்கிறது. நான் இன்ஸ்டாகிராம் ஹேஷ்டேக்கைப் பற்றி வருத்தப்படுகிறேன் அல்லது பயன்படுத்துகிறேன், நான் அதைப் பற்றி பீதியடையவில்லை - ஏனென்றால் நீங்கள் ஒரு தொகுக்கக்கூடிய, சந்தைப்படுத்தக்கூடிய தயாரிப்பு என்ற எண்ணத்தை நீங்கள் விட்டுவிடும்போது, ஒவ்வொரு அடியிலும் நீங்கள் ஆன்லைனில் எடுத்துக்கொள்வது உங்கள் “பிராண்டிலிருந்து” பங்களிப்பு செய்கிறது (அல்லது எடுத்துக்கொள்வது).
மீண்டும், ஆம், உங்கள் ஆன்லைன் இருப்பு முக்கியமானது, ஏனெனில் இது 2016, மற்றும், வாய்ப்புகள், உங்கள் அடுத்த பணியமர்த்தல் மேலாளர் நீங்கள் யார் என்பதைப் பற்றி அறிய இணையத்தைப் பயன்படுத்தப் போகிறார். எனவே உங்கள் Google முடிவுகள், உங்கள் சமூக ஊடக வாழ்க்கையில் நீங்கள் கவனம் செலுத்தலாம். ஆனால் நான் ஒரு குறிப்பாக இருக்க விரும்பவில்லை. 5, 000 ட்விட்டர் பின்தொடர்பவர்களை சேகரிக்க என் ஆற்றலை செலவிட நான் விரும்பவில்லை. டான் டுகன் சம்பள.காம்-க்கு ஒரு துண்டு எழுதுவதைப் போல, நான் விரும்பவில்லை, நான் செய்யும் அனைத்தையும் எனது “தனிப்பட்ட பிராண்டுக்கு” “இறுதியில் பங்களிப்பேன்”.
ஆன்லைன் இருப்பைக் கொண்டிருப்பதன் அர்த்தம் என்ன என்பதை நான் மீண்டும் சிந்திக்கிறேன். உங்கள் கணக்குகளை மூடவோ அல்லது ஸ்னாப்சாட் அல்லது பெரிஸ்கோப்பிலிருந்து விலகி இருக்க சபதம் செய்யவோ தேவையில்லை. ஆனால் நீங்கள் ஒரு சிறந்த லைட், தொழில்முறை சென்டர் புகைப்படத்தை விட சிறந்தவர் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், உங்கள் இன்ஸ்டாகிராம் வெளிப்படுத்துவதை விட நீங்கள் புத்திசாலி, உங்கள் தனிப்பட்ட தளத்தில் உள்ள பயோவை விட நீங்கள் எப்போதும் சாதிக்க முடியும். உங்கள் “தேடல் முடிவுகள்” என்பது நீங்கள் யார் என்பதற்கான ஒரு சறுக்கு மற்றும் உங்கள் முழு வாழ்க்கை அல்லது வாழ்க்கையின் சுருக்கம் அல்ல. சுத்தமாக சிறிய தொகுப்பை மறந்துவிட்டு, உங்களுடையது-உங்கள் கதையை மீண்டும் எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். வருங்கால பணியமர்த்தல் மேலாளர் அவர் அல்லது அவள் பார்ப்பதை விரும்பவில்லை என்றால், ஓ.
ஆமாம், இது விசித்திரமாகத் தோன்றலாம், குறிப்பாக ஒரு தொழில் தளத்திற்கு. ஆனால் இங்கே ஒரு உண்மை இருக்கிறது: நீங்கள் மேலே படித்த அனைத்தையும் நான் நம்புகிறேன், மேலும் தி மியூஸில் ஒரு மூத்த ஆசிரியர் / எழுத்தாளராக நான் பணியமர்த்தப்பட்டேன் - இது நான் மேலே தட்டிய நடவடிக்கைகளை எடுக்க பரிந்துரைக்கும் ஒரு வெளியீடு. ஏன்? எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, என்னை வேலைக்கு அமர்த்தியவர்கள் மனிதர்கள், அவர்கள் ஆன்லைனில் பார்த்தது பனிப்பாறையின் நுனி மட்டுமே என்பதை அவர்கள் அறிவார்கள்.
இந்த ஆண்டு ஆன்லைனில் நான் தொடர்ந்து இருப்பேன், நான் எழுதிய ஒன்றை யாராவது மறு ட்வீட் செய்தால் நான் உற்சாகப்படுவேன். ஒருவேளை, தொடர்ந்து இணைக்கப்படுவதிலும், ஈடுபடுவதிலும், நான் ஒரு கையொப்பக் குரலை வளர்த்துக் கொள்வேன். (நிச்சயமாக, ஒரு எழுத்தாளராக, எனது பணி என்னைப் போலவே இருக்க வேண்டும் என்று நான் விரும்புகிறேன்.) ஆனால், நான் ஒரு விஷயத்தைப் பற்றி பிடிவாதமாக இருப்பேன். ஆன்லைனில் நான் சொல்வது, செய்வது அல்லது இடுகையிடுவது எதுவும் என்னை ஒரு தயாரிப்பாக மாற்றும் முயற்சியாக இருக்காது. எந்தவொரு தளத்திற்கும், பணியமர்த்தல் மேலாளருக்கும் அல்லது சாத்தியமான ரசிகர் பட்டாளத்திற்கும் அல்ல. நான் எனது கட்டுரைகளை விளம்பரப்படுத்தலாம் மற்றும் எனது அபத்தமான அழகான நாயின் படங்களை இடுகையிடலாம், மேலும் பிராண்டிங்கிற்கு பங்களிக்கும் அனைத்தும் என்று நீங்கள் வாதிடலாம், ஆனால் நான் அதை வாங்க மறுக்கிறேன்.
