நீங்கள் ஒரு சிறிய நிறுவனமாக இருக்கும்போது, PR இன் இன்ஸ் மற்றும் அவுட்களை வழிநடத்துவது எப்போதும் எளிதானது அல்ல. எனவே இந்த வாரம், நான் W பத்திரிகையின் PR இன் தலைவரான கர்ட்னி டோலனை அழைத்து வந்தேன். பைனான்சியல் டைம்ஸ் மற்றும் தாம்சன் ராய்ட்டர்ஸ் உள்ளிட்ட முக்கிய நிதி, ஊடகங்கள் மற்றும் பேஷன் பிராண்டுகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் டோலனுக்கு 10 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான பி.ஆர் அனுபவம் உள்ளது, ஆனால் பி.ஆர் டோஸ் மற்றும் சிறிய பிராண்டுகளுக்கு அவர்களின் கதையைச் சொல்ல விரும்பாதவை பற்றியும் அவருக்கு சிறந்த ஆலோசனை கிடைத்துள்ளது.
உங்கள் பிராண்டை நிலைநிறுத்துவது, எடுப்பது மற்றும் விளம்பரப்படுத்துவது பற்றி அவள் சொல்ல வேண்டியது இங்கே:
PR இடத்தில் நீங்கள் என்ன போக்குகளைப் பார்க்கிறீர்கள்?
சமூக ஊடகங்கள் பி.ஆர் இடத்தை ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன மற்றும் பாரம்பரிய செய்தி வெளியீட்டை கடந்த காலத்தின் ஒரு விஷயமாக ஆக்கியுள்ளன. பெரிய விஷயம் என்னவென்றால் social சமூக ஊடகங்கள் இலவசம் மட்டுமல்ல, பிராண்டுகள் தங்களை ஆளுமைப்படுத்தவும், வாடிக்கையாளர்களுடன் ஒரு நிலையான அடிப்படையில் தொடர்பு கொள்ளவும், பிராண்ட் விசுவாசத்தையும் விற்பனையையும் ஊக்குவிக்கவும் இது அனுமதிக்கிறது. உதாரணமாக, சமூக ஷாப்பிங் என்பது PR முயற்சிகள் ஒரு நிறுவனத்தின் அடிமட்டத்தை எவ்வாறு நேரடியாக பாதிக்கும் என்பதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. சமூக ஷாப்பிங் தளங்களில், ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு குறித்த ஒட்டுமொத்த சமூகத்தின் கருத்தால் நீங்கள் பெரும்பாலும் வழிநடத்தப்படுகிறீர்கள். ஆகவே, ஒரு பிராண்ட் தன்னை ஈர்க்கக்கூடிய, சுவாரஸ்யமான மற்றும் நேர்மறையான வழியில் நிலைநிறுத்தியிருந்தால் (படிக்க: சிறந்த பி.ஆர்!), பிராண்டின் விற்பனை அதிகரிக்கும் வாய்ப்பு உள்ளது.
பாரம்பரிய பி.ஆர் எப்போதுமே தரமானவர் என்ற நற்பெயரைக் கொண்டிருந்தது, ஆனால் இப்போது சமூக ஊடகங்களுடன், உங்கள் முடிவுகளைக் கண்காணிக்கலாம் மற்றும் பி.ஆர் அளவிலும் இருக்கலாம்.
சிறிய பிராண்டுகளுக்கு எந்த வகையான பி.ஆர் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நினைக்கிறீர்கள்?
சிறிய பிராண்டுகள் பெரும்பாலும் நிறுவப்பட்ட பொது சுயவிவரத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை, எனவே நிறுவனத்தை வரையறுத்து தனித்துவமான வழியில் நிலைநிறுத்துவதன் மூலம் தொடங்குவது மிகவும் முக்கியமானது. அவ்வாறு செய்வதற்கான மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் திறமையான முறை பாரம்பரிய ஊடகங்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் கலவையாகும். ஒரு பெரிய வெளியீட்டில் ஒரு கதையைப் பாதுகாப்பதை விட ஒரு இளம் நிறுவனத்தை வரையறுக்கவும் நிலைநிறுத்தவும் சிறந்த வழி எதுவுமில்லை - அது பாரம்பரிய பி.ஆர்.
கதை வெற்றிபெற்றவுடன், ஒரு பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடைவதற்கும், வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் ஈடுபடுவதற்கும், பிராண்ட் விசுவாசத்தை ஓட்டுவதற்கும், இறுதியில் விற்பனையை இயக்குவதற்கும் ஒரு மூலோபாய சமூக ஊடக மூலோபாயத்தை செயல்படுத்துவது சமமாக முக்கியமானது.
உங்கள் PR பிரச்சாரங்களில் சமூக ஊடகத்தை எவ்வாறு இணைப்பது?
எங்கள் நுகர்வோர் எதிர்கொள்ளும் பெரும்பாலான பகுதிகளுக்கு ஒரு சமூக ஊடக கூறு உள்ளது. இருப்பினும், பாரம்பரிய அர்த்தத்தில் W ஐ விளம்பரப்படுத்த எங்கள் தளங்களை நான் அரிதாகவே பயன்படுத்துகிறேன். எடுத்துக்காட்டாக, W ஐப் பற்றி எழுதப்பட்ட ஒரு நல்ல கட்டுரையை இடுகையிடுவதற்குப் பதிலாக, எங்கள் பின்தொடர்பவர்களுக்கு அவர்கள் விரும்பும் ஒன்றை வழங்குவதிலும், அவர்கள் ஈடுபடக்கூடிய மற்றும் பயன்படுத்தக்கூடிய-பிரத்தியேக W உள்ளடக்கம் அல்லது பருவத்தின் வெப்பமான கைப்பையை வெல்லும் வாய்ப்பையும் வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறேன்.
முதல் முறையாக பத்திரிகையாளர்களுக்கு தங்கள் கதையைச் சொல்லும் இளம் பிராண்டுகளுக்கு என்ன ஆலோசனை வழங்க முடியும்?
பிராண்ட் எவ்வாறு உருவானது, அது என்ன, அது அங்குள்ள எல்லாவற்றிலிருந்தும் தன்னை எவ்வாறு வேறுபடுத்துகிறது என்பதை விளக்கும் உண்மையிலேயே திடமான பிராண்ட் கதையை உருவாக்குங்கள். மேலும், உங்கள் அணுகுமுறையில் ஆக்கப்பூர்வமாகவும் தனிப்பட்டதாகவும் இருங்கள். தயாரிப்பு அல்லது சேவையுடன் தொடர்பு கொள்ள செய்தியாளர்களை அழைக்கவும். நீங்கள் எடுப்பது டிஜிட்டல், மொபைல் அல்லது தொழில்நுட்ப அடிப்படையிலானதாக இருந்தால் எழுதப்பட்ட சுருதி எப்போதும் பொருத்தமானதல்ல.
பத்திரிகையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான உங்கள் சிறந்த உதவிக்குறிப்பு என்ன?
நீங்கள் வழங்குவதை வழிநடத்தும் சுருக்கமான மின்னஞ்சல்களை எழுதுங்கள் it இது நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுடனான பிரத்யேக நேர்காணல், அல்லது பிரத்யேக உள்ளடக்கம் அல்லது எதுவாக இருந்தாலும் சரி. ஒரு நிருபர் முழு மின்னஞ்சலையும் வாசிப்பார் என்று நம்ப வேண்டாம்.
