"பிங்க்-காலர்" ஸ்டார்ட்-அப்களின் எழுச்சி - பாரம்பரியமாக ஃபேஷன், அழகு மற்றும் ஷாப்பிங் போன்ற பெண்பால் தொழில்களில் வணிகங்கள் - சற்றே சர்ச்சைக்குரிய தலைப்பு. தொழில்நுட்ப நிருபர் ஜோலி ஓ'டெல் கடந்த செப்டம்பரில் ஒரு மினி புயலைத் தொட்டார், இந்த நிறுவனங்களைத் தொடங்கும் பெண்கள் தன்னை "சங்கடப்படுத்துகிறார்கள்" என்று ட்வீட் செய்தபோது. "பிங்க்-காலர் தொழில்நுட்ப கெட்டோ" அச்சுறுத்தல் குறித்த கவலை கடந்த ஆண்டு எஸ்.எக்ஸ்.எஸ்.டபிள்யூ இன்டராக்டிவ் மாநாட்டின் அமைப்பாளர்கள் இந்த பிரச்சினையை விவாதிக்க ஒரு குழுவை உள்ளடக்கியது. பெண் நிறுவனங்கள், மிகவும் குளிராக இல்லை என்று தெரிகிறது.
ஆனால் எனது “ஹேண்ட்பேக்ஸ் வெர்சஸ் ஹார்ட் டிரைவ்ஸ்” என்ற கட்டுரையில் கடந்த இலையுதிர்காலத்தில் தலைப்பை எடுத்தேன், அதில் பெண் தொழில்களில் உள்ள நிறுவனங்கள் இரண்டாவது பார்வைக்கு தகுதியானவை என்று நான் பரிந்துரைத்தேன்.
காம்ஸ்கோரில் இருந்து 2010 ஆம் ஆண்டின் ஒரு அறிக்கையின்படி, பெண்கள் ஆண்களை விட ஆன்லைனில் அதிக நேரம் செலவிடுகிறார்கள், மேலும் அவர்கள் சமூக வலைப்பின்னல், கேமிங், புகைப்படங்கள், வலைப்பதிவுகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனை ஆகியவற்றில் அதிகமாக பிரதிநிதித்துவப்படுத்தப்படுகிறார்கள். பெண்கள் ஆன்லைனில் நேரத்தை செலவிடுவது மட்டுமல்லாமல், அவர்கள் பணத்தை செலவிடுகிறார்கள் online பெண் வாடிக்கையாளர்கள் ஆன்லைன் பரிவர்த்தனைகளில் 61% உள்ளனர். தலைப்பில் ஒரு டெக் க்ரஞ்ச் கட்டுரையில், சிலிக்கான் வேலி துணிகர முதலீட்டாளர் அய்லின் லீ பெண்களை மின் வணிகத்தின் "ராக்கெட் எரிபொருள்" என்று அழைத்தார். "குறிப்பாக சமூக மற்றும் ஷாப்பிங் விஷயத்தில், பெண்கள் இணையத்தை ஆளுகிறார்கள்" என்று லீ விளக்குகிறார்.
ஆனால் பெண்கள் மட்டுமே வாடிக்கையாளர்களைப் பார்க்கும் தொழில்நுட்ப தொழில்முனைவோர் அல்ல. பின்னால் உள்ள ஆண்கள் முதல் ஷூ டாஸ்லைத் தொடங்கிய டூட்ஸ் வரை, ஸ்மார்ட் ஆண்கள் பெரிய வணிகத்தைத் தேடுவதில் பாலின நிலைப்பாடுகளை மீறி, இளஞ்சிவப்பு காலர் வாய்ப்புகளைப் பயன்படுத்திக்கொள்ளும் வாய்ப்பைப் பெறுகிறார்கள்.
அழகு மையமாகக் கொண்ட சமூக வலைப்பின்னலான பியூட்டிளிஷின் மூன்று ஆண் இணை நிறுவனர்களில் நில்ஸ் ஜான்சன் ஒருவர். பெண் ஆதிக்கம் செலுத்தும் அழகுசாதனத் தொழிலில் மூன்று ஆண்களை ஈர்த்தது எது? "பெரும்பாலான பொறியியலாளர்கள் தோழர்களே, எனவே அவர்கள் தோழர்களுக்கான தயாரிப்புகளைப் பற்றி சிந்திக்கிறார்கள்" என்று ஜான்சன் விளக்குகிறார். "தொழில்நுட்பம் மற்றும் அழகின் குறுக்குவெட்டு பற்றி நாங்கள் சிந்தித்தபோது, சந்தையில் ஒரு பெரிய வாய்ப்பைக் கண்டோம், அது கணிசமாக குறைவாகவே இருந்தது."
ஜோஷ் பெர்மன் மற்றும் டியாகோ பெர்டாகின் ஆகியோர் மற்றொரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு: இருவரும் தொழில்நுட்பம் மற்றும் ஹாலிவுட்டின் இதயத்திற்கு அருகாமையில் தங்கள் நிபுணத்துவத்தை எடுத்துக் கொண்டனர் மற்றும் மின் வணிகத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்த ஒரு பெரிய வாய்ப்பை அடையாளம் கண்டனர். இதன் விளைவாக பீச்மிண்ட், ஒரு வடிவமைப்பாளரால் நிர்வகிக்கப்பட்ட சமூக-வணிக தளம், இது சமீபத்தில் ஜஸ்டின் டிம்பர்லேக்கால் நிர்வகிக்கப்பட்ட ஒரு வீட்டுப் பொருட்களை செங்குத்தாக அறிமுகப்படுத்தும் வரை, பெண்களுக்கு மட்டுமே வழங்கப்பட்டது. பீச்மின்ட்டின் கிரியேட்டிவ் மற்றும் பார்ட்னர்ஷிப்ஸின் தலைவரான அரா கட்ஸ் கூறுகையில், “நிறுவனர்கள் ஒருபோதும் பேஷன் நிபுணர்களாக நடித்ததில்லை. "அவர்களின் பலம் தொழில்நுட்பம் மற்றும் செயல்பாடுகளில் உள்ளன."
மைக்கேல் டோபோலோவாக் கூட சந்தையில் ஒரு இடைவெளியைக் கற்றுக் கொண்டார், மேலும் அவர் ஒரு தொழிலைத் தொடங்க ஒரு வாய்ப்பைக் கண்டார். அவரது பெண் நண்பர்கள் செக்ஸ் பொம்மைகளைப் பற்றி வெறுப்பை வெளிப்படுத்தியதைக் கேட்டபின், டோபோலோவாக் க்ரேவை நிறுவி பெண்களுக்கு ஆடம்பர சிற்றின்ப தயாரிப்புகளை உருவாக்கத் தொடங்கினார். "உண்மையிலேயே பெண் மையமாகக் கொண்ட ஒரு பிராண்டை உருவாக்க எனக்கு ஒரு பார்வை இருந்தது" என்று டோபோலோவாக் கூறுகிறார்.
ஆனால் எல்லோரும் டோபோலோவாக் இந்த வேலைக்கு சரியான நபர் என்று நினைத்ததில்லை. "நிச்சயமாக நீங்கள் என்னிடம் கேட்டீர்கள், 'பெண்களுக்கு நீங்கள் என்ன தொழில் செய்கிறீர்கள்?'
அவரும் அவரது நிறுவனர்களும் எப்போதாவது இதேபோன்ற விமர்சனங்களை சந்தித்திருக்கிறார்களா என்று நான் ஜான்சனிடம் கேட்டபோது, அவர் கூச்சலிட்டார். "முற்றிலும். இது தலைகீழ் பாகுபாடு. 'உங்கள் சொந்த நமைச்சலைக் கீறும் ஒன்றை நீங்கள் ஏன் உரையாற்றக்கூடாது?' என்று அவர்கள் சொல்கிறார்கள். "ஆனால் சிறந்த தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதற்கும் சவாலான பொறியியல் சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கும் ஒரு ஆர்வம் தனது நிறுவனத்தின் மிக முக்கியமான சொத்து என்று ஜான்சன் உறுதியாக நம்புகிறார். மேலும், "நான் சிறந்தவர்களை வேலைக்கு அமர்த்தப் போகிறேன் என்பதை தெளிவுபடுத்தினேன்" என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.
பல சந்தர்ப்பங்களில், அந்த பணியமர்த்தல் தத்துவம் என்பது பெண்களை வேலைக்கு அமர்த்த தீவிரமாக முயல்கிறது, மேலும் சில ஆண் நிறுவனர்கள் பெண்களை தங்கள் நிறுவனக் குழுக்களில் சேர்ப்பதற்கு மூலோபாய தேர்வுகளை மேற்கொள்கின்றனர்.
பிரபலமாக நாகரீகமான ஃபிளாஷ் விற்பனை சில்லறை விற்பனையாளர் கில்ட் குழுமத்தின் நிறுவனர் கெவின் ரியான், தனியாக இதை செய்ய முடியாது என்று அறிந்திருந்தார். "வாடிக்கையாளர்கள் என்னைப் பார்த்து, 'நான் அவராக இருக்க விரும்புகிறேன்' என்று சொல்ல மாட்டார்கள் என்று எனக்குத் தெரியும்." கில்ட்டின் ஆண் நிறுவனர்களைப் பற்றி நீங்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கவில்லை என்றால், அது வடிவமைப்பால். ரியான் அலெக்சிஸ் மேபேங்க் மற்றும் அலெக்ஸாண்ட்ரா வில்கிஸ் வில்சன் ஆகியோரை நியமித்த பின்னர், அவர்கள் பெண் இணை நிறுவனர்களைக் கொண்டாடுவதற்காக நிறுவனத்தின் ஸ்தாபகக் கதையை வடிவமைத்தனர்; ரியான் மற்றும் தொழில்நுட்ப இணை நிறுவனர்கள் மைக் பிரைசெக் மற்றும் ஃபோங் நுயென் ஆகியோர் பெரும்பாலும் பெரும்பாலான ஊடகக் கதைகளில் இருந்து திருத்தப்பட்டுள்ளனர். உண்மையில், “கில்ட் குழுமத்தின் நிறுவனர்கள்” க்கான கூகிள் தேடல் ஆண்களைப் பற்றி எதுவும் குறிப்பிடவில்லை. Www.giltfounders.com என்ற டொமைன் நிறுவனத்தின் தலைவர்களாக மேபேங்க் மற்றும் வில்சனை மகிமைப்படுத்துகிறது.
இதேபோல், டோபோலோவாக் க்ரேவை நிறுவியபோது, அணியில் ஒரு பெண் தேவை என்பதை அவர் ஆரம்பத்திலிருந்தே அறிந்திருந்தார். "இது எப்போதும் ஒரு பெண் இணை நிறுவனரைக் கொண்டுவருவதற்கான திட்டமாக இருந்தது." அதிர்ஷ்டவசமாக, டோபோலோவாக் டி சாங்கைக் கண்டுபிடித்தார். அவர் இப்போது க்ரேவின் மார்க்கெட்டிங் பிணையத்தில் முக்கியமாக இடம்பெற்றுள்ளார், குறிப்பாக நிறுவனத்தின் கூட்ட நெரிசல் பிரச்சாரம் ஆகஸ்ட் 2011 இல் விரைவில் வைரலாகியது.
நிச்சயமாக, இந்த ஆண் தொழில்முனைவோர் தங்கள் இணை நிறுவனர்கள் சாளர அலங்காரமல்ல என்பதை தெளிவுபடுத்துகிறார்கள். பெண் சந்தையைப் பற்றிய அவர்களின் தனிப்பட்ட அறிவுக்கு மேலதிகமாக, மேபேங்க், வில்சன் மற்றும் சாங் ஆகியோர் தங்கள் முயற்சிகளுக்கு மதிப்புமிக்க திறன்களைக் கொண்டு வந்துள்ளனர்.
கில்ட்டை ஒரு யதார்த்தமாக்குவதற்கு ஃபேஷன் மற்றும் வணிகமயமாக்கலில் நிபுணத்துவம் தேவை என்று ரியான் அறிந்திருந்தார். "எனக்கு தொழில் தெரிந்தவர்கள், அறிவு மற்றும் நம்பகத்தன்மை உள்ளவர்கள் தேவை" என்று அவர் விளக்குகிறார்.
தொழில்நுட்ப இணை நிறுவனர்கள் ஒரு சூடான பண்டமாக இருக்கும் ஒரு நேரத்தில், ஒரு கொலையாளி பொறியியலாளரைக் கண்டுபிடித்ததற்கு டோபோலோவாக் மிகவும் நன்றியுள்ளவராவார் - அவர் ஒரு பெண்ணாகவே இருக்கிறார்: "நான் தொழில்துறையைப் புரிந்துகொண்ட ஒரு தொழில்துறை வடிவமைப்பாளரைத் தேடிக்கொண்டிருந்தேன், " என்று அவர் கூறுகிறார். "டி இங்கே இருப்பதற்கு ஒரு அசாதாரணமான நல்ல காரணம் இருக்கிறது: அவள் அதிசயமாக திறமையானவள்."
இந்த இளஞ்சிவப்பு காலர் ஆண் தொழில்முனைவோர் பாலினத்தைத் தடுக்க அனுமதிக்கவில்லை. உண்மையில், அவர்கள் தங்கள் வெளிப்புறக் கண்ணோட்டத்தின் சில நன்மைகளைக் கூடக் காண்கிறார்கள். "தொழில்முனைவோருக்கு அவர்களின் தனிப்பட்ட அனுபவங்கள் சந்தைக்கு ஒரு பினாமி என்று நினைக்காதது கடினம்" என்று டோபோலோவாக் விளக்கினார். "பதில்களுடன் உணர்ச்சிபூர்வமான இணைப்பு இல்லாமல் நான் மேசைக்கு வருவதால், இது என்னை ஒரு சிறந்த கேட்பவராக்கியது."
தனது சொந்த துறையில் ஒரு வெளிநாட்டவர் என்ற தனது அனுபவத்தைப் பற்றி கேட்டபோது, ஜான்சன் உண்மையில் அழகுசாதனப் பொருட்கள் பற்றி நிறைய கற்றுக்கொண்டதாகக் கூறினார். "எங்கள் தளத்தில் உள்ள சில பயனர்களைப் போலவே நான் அலங்காரம் செய்வதில் மிகவும் நல்லவன். நான் என் மனைவியின் மீது சில தோற்றங்களை உருவாக்கியிருக்கிறேன், நான் மிகவும் பெருமைப்படுகிறேன், ”என்று அவர் புன்னகையுடன் கூறுகிறார்.
இ-காமர்ஸ் முதல் சமூக ஊடகங்கள் வரை இணையத்தின் வெப்பமான சில சந்தைகளின் பொருளாதார இயந்திரங்கள் பெண்கள். புத்திசாலித்தனமான தொழில்முனைவோர்-ஆண்களும் பெண்களும்-பெண் சந்தைக்கு சிறப்பாக சேவை செய்வதற்கான வழிகளை வளர்த்து வருவதில் ஆச்சரியமில்லை. எந்தவொரு வளர்ந்து வரும் தொழிற்துறையையும் போலவே, இரு பாலினத்தினதும் குழுக்கள் உண்மையிலேயே வெற்றிபெற வேண்டும். பாரம்பரியமாக ஆண் ஆதிக்கம் செலுத்தும் துறைகளுக்கு அவர்களின் தனித்துவமான முன்னோக்கைக் கொண்டுவருவதற்கு எங்களுக்கு அதிகமான பெண்கள் தேவைப்படுவது போலவே, இளஞ்சிவப்பு காலர் தொழில்களும் ஸ்மார்ட், புதுமையான ஆண்களிடமிருந்து பயனடைகின்றன.
