டகோ பெல் போன்ற ஒரு நிறுவனத்தைப் பொறுத்தவரை, படைப்பாற்றல் மற்றும் புதுமைக்கான அதன் நற்பெயரிடமிருந்து ஒரு கடுமையான மற்றும் அச்சமற்ற பின்தொடர்தல் வருகிறது, இது விசுவாசமான ரசிகர்கள் ஒரு துரித உணவு நிறுவனத்திற்கு பதிலாக ஒரு வாழ்க்கை முறை பிராண்டாக பார்க்க வைக்கிறது.
அவர்களது ரசிகர்கள் லாஸ் வேகாஸில் உள்ள டகோ பெல்லின் முதன்மை உணவகத்தில் திருமணம் செய்துகொள்கிறார்கள், டகோ பெல் கருப்பொருள் பிறந்தநாள் விழாக்களை நடத்துகிறார்கள் மற்றும் உணவகத்தின் மெனுவை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒப்பனை படைப்புகளால் ட்விட்டரில் வெள்ளம் பெருக்கெடுத்து ஓடுகிறார்கள். ஆனால் அவர்கள் தங்களுக்கு பிடித்த வேகமான மெக்சிகன் உணவு வகைகளால் ஈர்க்கப்பட்ட ஆடைகளை அணிவார்களா?
"நிச்சயமாக, " என்கிறார் டகோ பெல்லின் சில்லறை ஈடுபாடு + அனுபவம் இயக்குனர் ஜெனிபர் அர்னால்ட். "எங்கள் நுகர்வோர் உணவுக்கு அப்பாற்பட்ட வகையில் எங்கள் பிராண்டை அனுபவிக்க விரும்புகிறார்கள்."
உலகளாவிய பேஷன் நிறுவனமான ஃபாரெவர் 21 உடனான நிறுவனத்தின் புதிய கூட்டாண்மைக்கு உந்துசக்தியாக ஜெனிபர் இருந்தார்.
"இந்த கூட்டு போன்ற முன்முயற்சிகள் பிராண்டின் வழிபாட்டுக்கு எரிபொருளாக இருப்பதை நாங்கள் காண்கிறோம், " என்று அவர் கூறினார். "எங்கள் நுகர்வோர் தனித்துவமான காரியங்களைச் செய்வதற்கான அனுமதியை எங்களுக்கு வழங்கியுள்ளனர், மேலும் எதிர்பாராததைச் செய்வார்கள் என்று எதிர்பார்க்கிறோம். அவர்கள் தங்கள் டகோ பெல் பேண்டத்தை தங்கள் சட்டைகளில் அணிந்துகொள்கிறார்கள்-இப்போது அவர்கள் அதை உண்மையில் செய்ய முடியும், " என்று அவர் மேலும் கூறினார்.
ஒரு சரியான கூட்டு
டகோ பெல் மற்றும் ஃபாரெவர் 21 வெவ்வேறு தொழில்களில் இருந்து வந்தாலும், இருவரும் வசதி, வேகம் மற்றும் மலிவு ஆகியவற்றின் முக்கிய நுகர்வோர் மதிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். இரண்டு பிராண்டுகளும் மாறுபட்டவை, வெளிப்படையானவை மற்றும் உலகளாவியவை. ஃபாரெவர் 21 உலகம் முழுவதும் 600 க்கும் மேற்பட்ட கடைகளைக் கொண்டுள்ளது, டகோ பெல் உலகளவில் 7, 000 உணவகங்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்த பிராண்டுகளின் பெருமளவிலான அணுகல், பகிரப்பட்ட முக்கிய பார்வையாளர்களுடன் இணைந்து, என்றென்றும் 21 கூட்டாண்மைக்கான அனைத்து சரியான பெட்டிகளையும் சரிபார்க்கிறது.
"எங்களுக்கு ஒரு வலுவான நுண்ணறிவு இருக்கும்போது, எங்கள் ரசிகர்கள் ஏற்கனவே விரும்பியவற்றில் சாய்ந்துகொள்வதற்கும், சாய்வதற்கும் ஒரு தொடர்பு இருக்கிறது, " என்று அவர் கூறினார். "ஃபேஷன் மூலம், மக்கள் ஏற்கனவே எங்கள் பிராண்டின் மீது தங்கள் அன்பை வெளிப்படுத்துகிறார்கள் என்பதையும், டாக் பெல் ஈர்க்கப்பட்ட ஆடை மற்றும் ஆபரணங்களை எட்ஸியில் உருவாக்குகிறார்கள் என்பதையும் நாங்கள் உணர்ந்தோம்."
ரசிகர்கள் டகோ பெல்லுக்கு என்ன வேண்டும் என்று சொல்கிறார்கள், மற்றும் பிராண்ட் வழங்குகிறது-அதாவது. ரசிகர்கள் சாஸ் பாக்கெட்டுகளைப் பயன்படுத்தி திருமணத்தை முன்மொழிய விரும்பியபோது, பிராண்ட் முன்மொழிவு-கருப்பொருள் சாஸ் பாக்கெட் விருப்பங்களுடன் அதைச் செய்தது. ரசிகர்கள் ஒரு டகோ பெல்லில் திருமணம் செய்து கொள்ள விரும்பியபோது, லாஸ் வேகாஸ் கான்டினாவிற்குள் சேப்பல் மெனுவில் திருமணங்களுடன் திறக்கப்பட்டது.
"நாங்கள் எங்கள் ரசிகர்களுக்கு (மற்றும் எங்கள் சூப்பர் ரசிகர்களுக்கு) செவிமடுத்தோம், மேலும் அவர்கள் விரும்புவார்கள் என்று எங்களுக்குத் தெரிந்த ஒரு தொகுப்பை அவர்களுக்கு வழங்க ஊக்கமளித்தோம்" என்று ஜெனிபர் குறிப்பிட்டார். "இது வழக்கமான லோகோ உடைகளாக இருக்கப்போவதில்லை. இது தனித்துவமானது மற்றும் பேஷன்-ஃபார்வர்டு."
சூத்திரதாரி சந்திக்கவும்
இரண்டு பாரிய பிராண்டுகளுக்கு இடையில் ஒரு வெற்றிகரமான கூட்டாட்சியை உருவாக்குவதற்கும், ஒரு வகையான பேஷன் சேகரிப்பை சந்தைக்குக் கொண்டுவருவதற்கும் என்ன தேவை? ஜெனிஃபர் பொறுத்தவரை, இந்த திட்டம் பல்வேறு வேடங்களில் வெற்றிகளால் நிறுத்தப்பட்ட ஒரு வாழ்க்கையில் சமீபத்தியது.
"நான் ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தில் கிராஃபிக் டிசைனராக என் வாழ்க்கையைத் தொடங்கினேன், " என்று அவர் கூறினார். "நான் கல்லூரியில் கலை மற்றும் வடிவமைப்பைப் படித்தேன், அதைத்தான் நான் செய்ய விரும்புகிறேன் என்று நினைத்தேன். ஆனால் சில வருடங்களுக்குப் பிறகு, நான் ஒரு கணக்கு நிர்வாகப் பாத்திரத்திற்கு மாறினேன். அந்த நிலை டகோ உட்பட பல முக்கிய பிராண்டுகளுடன் நெருக்கமாக பணியாற்ற அனுமதித்தது. பெல். "
டகோ பெல் விளம்பர நிறுவனத்தில் தனது வேலையில் உடனடியாக ஈர்க்கப்பட்டார், மேலும் அவர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் குழுவில் சேருமாறு அவர்கள் கேட்டதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே இல்லை. இது சரியான நடவடிக்கை என்று ஜெனிபர் முடிவு செய்தார்-சிறிது நேரம்.
"நான் நினைத்தேன், 'நான் ஒரு வருடம் அல்லது இரண்டு வருடங்களுக்கு டகோ பெல் காரியத்தைச் செய்வேன், " என்று அவர் கூறினார். "ஆனால் நான் இங்கு வந்ததும், இது எனக்கு இடம் என்று எனக்குத் தெரியும். இங்கே காற்றில் ஏதோ இருக்கிறது. நாங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் வித்தியாசமாகவும் எதிர்பாராததாகவும் ஏதாவது செய்கிறோம்."
