நிச்சயமாக, ஒரு பிராண்ட் என்றால் என்ன என்பது அனைவருக்கும் தெரியும். கோக், பெப்சி, மெக்டொனால்டு.
ஆனால் அந்த தனிப்பட்ட பிராண்ட் புஸ்வேர்ட் இந்த நாட்களில் தொழில் மற்றும் வேலை தேடல் உரையாடல்களில் முழுவதுமாக வீசப்படுகிறது. நீங்கள் இதை நினைத்துக்கொண்டிருக்கலாம், " நான் இதைப் பற்றி ஏன் கவலைப்பட வேண்டும்?"
இங்கே ஏன்: நீங்கள் வேலை வேட்டையில் இருந்தாலும், ஒரு மாணவராக இருந்தாலும், அல்லது அதிக வேலைவாய்ப்பில் இருந்தாலும், நீங்கள் ஒரு வணிகத் தலைவரைப் போல சிந்திக்க வேண்டும், செயல்பட வேண்டும், திட்டமிட வேண்டும். சமூக ஊடகங்களின் எழுச்சியுடன், உங்களிடம் திறன் மட்டுமல்ல, ஆன்லைனிலும் நிஜ வாழ்க்கையிலும் உங்கள் சொந்த நற்பெயரை நிர்வகிக்க வேண்டிய அவசியம் இப்போது உங்களுக்கு உள்ளது. உங்களை ஒரு நேர்காணலுக்கு அழைப்பதற்கு முன்பே முதலாளிகள் உங்களை Google ஆக்குவார்கள். (உங்கள் தற்போதைய முதலாளிக்கு நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதையும் கவனித்திருக்கலாம்.) மேலும் ஆன்லைனில் மற்றும் ஆஃப்லைனில் உள்ளவர்களுடன் நீங்கள் தொடர்பு கொள்ளும்போது, நீங்கள் காலப்போக்கில் யார் என்ற படத்தை அவர்கள் உருவாக்குவார்கள்.
இங்கே நீங்கள் வருகிறீர்கள்: அந்த பதிவுகள் அனைத்தையும் நீங்கள் கட்டுப்படுத்த வேண்டும். நீங்கள் உங்கள் சொந்த பி.ஆர் குருவாக இருந்து உங்கள் படத்தை நிர்வகிக்கும்போது, உங்கள் தொழில்முறை நற்பெயரை ஏன் வாய்ப்பாக விட வேண்டும்? உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட் என்பது நீங்கள் யார், நீங்கள் எதற்காக அறியப்பட வேண்டும் என்பது பற்றியது. இது மிகவும் பரந்த கருத்தாக இருக்கும்போது, உங்கள் பிராண்டை சில எளிதான படிகளாக உருவாக்குவதற்கான செயல்முறையை நான் உடைக்கப் போகிறேன், இது அடுத்த சில வாரங்களில் நாங்கள் மறைப்போம்.
உங்கள் முதல் பணி: உங்கள் “பிராண்ட் மந்திரத்தை” உருவாக்குதல். அடிப்படையில், இது உங்கள் பிராண்டின் “இதயம் மற்றும் ஆன்மா” என்று பிராண்டிங் நிபுணர் கெவின் கெல்லர் கூறுகிறார். இது உங்கள் எல்லா பிராண்டிங் முயற்சிகளுக்கும் அடித்தளம். இது ஒரு பணி அறிக்கை அல்ல (வித்தியாசத்திற்காக கை கவாசகியின் வலைப்பதிவு இடுகையைப் பாருங்கள்) -அதனால், நீங்கள் யார், நீங்கள் என்ன வழங்க வேண்டும் என்பதை விவரிக்கும் விரைவான, எளிமையான மற்றும் மறக்கமுடியாத அறிக்கை இது.
உங்கள் மந்திரத்தை உருவாக்குவதற்கான நான்கு எளிய வழிமுறைகள் இங்கே:
1. உங்கள் உணர்ச்சி முறையீட்டை தீர்மானிக்கவும்
தொடக்கத்தில், உங்கள் ஆளுமை பற்றியும், ஒருவர் உங்களுடன் இருக்கும் அனுபவத்தை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதையும் பற்றி விரிவாக சிந்தியுங்கள். நீங்கள் மிகவும் ஒழுங்கமைக்கப்பட்டிருக்கிறீர்களா? உங்கள் கொலையாளி நகைச்சுவை உணர்வுக்காக உங்களுடன் பணியாற்றுவதை மக்கள் விரும்புகிறார்களா?
உங்கள் ஆளுமையின் இந்த அம்சங்களை சிறப்பாக விவரிக்கும் சொற்களின் பட்டியலை உருவாக்கவும். இந்த வார்த்தைகள் உணர்ச்சி மாற்றியமைப்பாளர்கள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன.
கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய கேள்விகள்
- நான் எப்படி மக்களை உணர முடியும்?
- என்னுடன் பணியாற்றுவதன் மூலம் மக்கள் எவ்வாறு பயனடைவார்கள்?
- என்னை விவரிக்க மற்றவர்கள் என்ன சொற்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்?
2. உங்கள் விளக்கத்தை தீர்மானிக்கவும்
உங்கள் அடுத்த கட்டம் ஒரு விளக்கமளிக்கும் மாற்றியமைப்பாளருடன் வருகிறது, இது உணர்ச்சி மாற்றியமைப்பாளருக்கு தெளிவைக் கொண்டுவருகிறது, உங்கள் பிராண்ட் எதற்காக அல்லது யாருக்கு என்பதை அடையாளம் காணும். ஒரு தனிநபராக, உங்களுடையது ஒரு தொழிலாக இருக்கலாம் (“உடல்நலம்” அல்லது “கல்வி”), அல்லது இது ஒரு உறுதியான திறமையாக இருக்கலாம் (“படைப்பு” அல்லது “மூலோபாய”).
கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய கேள்விகள்
- நான் எந்த துறையில் அல்லது தொழிலில் இருக்கிறேன் (அல்லது நான் இருக்க விரும்புகிறேன்)?
- எனது படைப்பை விவரிக்க நான் பயன்படுத்தும் சொற்கள் யாவை?
- எனது இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார்?
3. உங்கள் செயல்பாட்டை தீர்மானிக்கவும்
கடைசியாக, நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் (அல்லது செய்வீர்கள்) என்று எழுதுங்கள். இது உங்கள் வாழ்க்கையுடன் நேரடியாக தொடர்புடைய ஒன்று: எழுத்து, கிராஃபிக் வடிவமைப்பு அல்லது நிதி திட்டமிடல், எடுத்துக்காட்டாக. அல்லது, இது இன்னும் பரந்ததாக இருக்கலாம். நீங்கள் ஒரு மேலாளர், ஒரு படைப்பாளி, ஒரு அமைப்பாளரா? நபர்களின் இணைப்பாளரா?
கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய கேள்விகள்
- மக்களுக்கு நான் என்ன சேவையை வழங்க வேண்டும்?
- எல்லோரிடமிருந்தும் என்னை தனித்துவப்படுத்த நான் என்ன செய்வது?
4. அனைத்தையும் ஒன்றாக வைக்கவும்
இறுதியாக, உங்கள் மூன்று சொற்களின் பட்டியலைப் பாருங்கள், அவற்றை எவ்வாறு ஒரு குறுகிய வாக்கியமாக அல்லது சொற்றொடராக இணைக்க முடியும் என்பதைப் பாருங்கள் five ஐந்து சொற்களுக்கு மேல் இல்லை. உங்கள் பிராண்ட் மந்திரம் நீங்கள் யார் என்பதை தெளிவாக தொடர்பு கொள்ள வேண்டும், அது எளிமையாகவும் மறக்கமுடியாததாகவும் இருக்க வேண்டும், அது உங்களுக்கு ஊக்கமளிக்கும். நீங்கள் ஒரு “நம்பகமான, மூலோபாயத் திட்டமிடுபவர்” அல்லது “ஒரு படைப்பு தொழில்முறை இணைப்பாளராக” இருக்கலாம். அல்லது, உங்கள் மந்திரம் “மற்றவர்களைச் சிறந்ததைச் செய்யத் தூண்டுகிறது” போன்றதாக இருக்கலாம்.
