உங்கள் நிறுவனம் இயங்குகிறது, உங்கள் பாட்டியின் சமையலறை அட்டவணைக்கு அப்பால் உங்கள் பிராண்டின் கதையைப் பகிர்ந்து கொள்ள நீங்கள் (இறுதியாக!) தயாராக உள்ளீர்கள். அல்லது, நீங்கள் ஏற்கனவே உங்கள் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளீர்கள், ஆனால் ஊடக வெற்றிகளைத் தேர்வுசெய்தல், திட்டமிடுதல் மற்றும் கண்காணித்தல்-அந்த தந்திரமான பத்திரிகையாளர் கேள்விகளில் சிலவற்றிற்கு பதிலளிப்பதைக் குறிப்பிடவில்லை-நீங்கள் முதலில் நினைத்ததை விட ஒரு பெரிய வேலை.
எந்த கட்டத்தில், இது நிபுணர்களை அழைக்க வேண்டிய நேரம். பி.ஆர் ஏஜென்சிகள் வளர்ந்து வரும் தொழில்முனைவோருக்கு ஒரு அருமையான ஆதாரமாக இருக்கக்கூடும் you நீங்கள் முன் பெற விரும்பும் ஊடகங்கள், பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் தொழில்துறை செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களிடம் செருகப்படுவது அவர்களின் வேலை, மேலும் அவை உலகில் இருக்கும் பல நுணுக்கங்களை வழிநடத்த உதவும். பதவி உயர்வு.
ஆனால் நீங்கள் மாதாந்திர தக்கவைப்பாளர்களில் கையொப்பமிடத் தொடங்குவதற்கு முன், உங்கள் பிராண்டை மிகவும் திறமையான கைகளில் வைக்கிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்த இந்த நான்கு விஷயங்களையும் மனதில் கொள்ளுங்கள்.
1. தரத்திற்கு மேல் அளவு
உங்களை அல்லது உங்கள் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவது பற்றிய மிகப்பெரிய தவறான கருத்து என்னவென்றால், இன்னும் சிறந்தது. வழக்கு இல்லை! உங்கள் கதையை ஊடகங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளும்போது, மிகப் பெரிய பார்வையாளர்களை வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களிடம் சிறப்பாகப் பேசும் நபர்களுடன் குறிப்புகள் மற்றும் நேர்காணல்களைப் பாதுகாப்பதில் கவனம் செலுத்த விரும்புகிறீர்கள்.
எடுத்துக்காட்டாக, நியூயார்க் டைம்ஸின் “ஆட்டோமொபைல்” பிரிவில் உள்ள மூன்று கதைகள் நீங்கள் ஒரு உணவகத்தை வைத்திருந்தால் உங்களுக்கு மிகவும் நல்லது செய்யப்போவதில்லை. இதேபோல், நியூயார்க் டைம்ஸ் “டைனிங் பிரிவில்” ஒரு சிறிய கதை கூட பிராந்திய உணவு பதிவர்களின் நான்கு கதைகளை விட அதிக இழுவை உங்களுக்கு வழங்கும். உங்கள் பிராண்டுக்கான அர்த்தமுள்ள நேர்காணல்களைப் பெறுவதற்கு ஒரு நல்ல பி.ஆர் நபர் உங்களுடன் பணியாற்றுவார் your உங்கள் அடிமட்டத்தில் சிறிதளவு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் ஏராளமான ஊடக வெற்றிகளைப் பெற வேண்டாம்.
2. அணி யார்?
இது முக்கியமானது: பி.ஆர் ஏஜென்சிகள் வழக்கமாக ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் சிறிய குழுக்களை வரிசைப்படுத்துவதால், நீங்கள் பல நபர்களுடன் பணிபுரிவீர்கள். எனவே முதலில், உங்கள் முக்கிய தொடர்பு யார் என்பதைக் கண்டறியவும் (தகவல்தொடர்பு செயல்முறையை சீராக்க நீங்கள் ஒன்றை மட்டுமே விரும்புவீர்கள்). நீங்கள் குறிவைக்கும் ஊடகவியலாளர்கள் மற்றும் செல்வாக்குமிக்கவர்களுடன் வலுவான உறவைக் கொண்ட உங்கள் குழுவில் குறைந்தபட்சம் ஒரு தொழில் நிபுணரையும் நீங்கள் விரும்புவீர்கள். சி.என்.பி.சி-யில் யாரோ ஒருவர் சிறந்த தொடர்புகளைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் நீங்கள் இன்றைய நிகழ்ச்சியை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்றால், அது உதவியாக இருக்காது.
இறுதியாக, உங்களுக்கு கிடைக்கும் எழுத்து மற்றும் சமூக ஊடக வளங்களைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். இவை வெற்றிகரமான பி.ஆர் பிரச்சாரங்களின் இரண்டு முக்கியமான பகுதிகள் என்பதால், ஊடகங்களுக்கு அறிமுகங்கள் மட்டுமல்லாமல், சிறந்த செய்தி வெளியீடுகள், செய்தியிடல் ஆவணங்கள் மற்றும் ட்வீட்டிங் ஆதரவைப் பெறுவீர்கள் என்பதை நீங்கள் அறிய விரும்புகிறீர்கள்.
3.
“வெற்றியை நாங்கள் எவ்வாறு அளவிடுவோம்?” என்று நீங்கள் கேட்கும்போது, நீங்கள் ஒரு பதிலைத் தேடுகிறீர்கள்: பகுப்பாய்வு. உங்கள் பி.ஆர் ஏஜென்சி தினசரி, வாராந்திர மற்றும் மாதாந்திர ஊடக அறிக்கைகளின் சில கலவையை உங்களுக்கு வழங்க வேண்டும், அவை உங்கள் பிராண்டையும் உங்கள் தொழில்துறையையும் ஊடகங்கள் எவ்வாறு உள்ளடக்குகின்றன என்பதற்கான விரிவான கண்ணோட்டத்தை வழங்கும். கதையின் முடிவு.
4. கட்டணம்
ஒட்டுமொத்த பி.ஆர் உதவிக்கு, ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான மணிநேரங்களுக்கு ஒரு மாத தக்கவைப்பாளரிடம் கட்டணம் வசூலிக்கப்படலாம். இது தொழில் தரமாகும், ஆனால் கட்டணத்தை ஒப்புக்கொள்வதற்கு முன், அந்த மணிநேரங்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படும், அவை எவ்வாறு கண்காணிக்கப்படும், மற்றும் கட்டணம் செலுத்துவதற்கான கட்டணங்கள் என்ன என்பதைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள். ஒரு ஊடக பிரச்சாரத்தின் மூலம் முக்கால்வாசி வழியை நீங்கள் பெற விரும்பவில்லை, திட்டத்தை முடிக்க ஏஜென்சிக்கு இரட்டிப்பாக கட்டணம் வசூலிக்கப்படும் என்பதை அறிய மட்டுமே.
நீங்கள் ஒன்றாக வேலை செய்யத் தொடங்கியதும், ஒவ்வொரு வாரமும் எத்தனை மணிநேரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பதைக் கேட்கவும், அதன்படி உங்கள் முயற்சிகளைத் திட்டமிடலாம். (எடுத்துக்காட்டாக, உங்களிடம் ஒரு நேர்காணல் முன்பதிவு செய்யப்பட்டிருந்தால், உங்களை அழைத்துச் செல்ல நான்கு குழு உறுப்பினர்களும் தேவையில்லை.)
பெரிய பி.ஆர் ஏஜென்சிகள் எப்போதும் அதிக விலை கொண்டதாக இருக்கும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், எனவே உங்கள் ஒட்டுமொத்த தேடலில் சிறிய பூட்டிக் ஏஜென்சிகளையும் சேர்க்கவும். எந்தவொரு நிறுவனமும் ஒருபோதும் சிந்தாத PR ரகசியம் இங்கே: எந்த PR நபரும் 100% மீடியா வெற்றிக்கு உத்தரவாதம் அளிக்க முடியாது. அவர்கள் அருமையான பத்திரிகையாளர் உறவுகள் மற்றும் சிறந்த ஆடுகளம் திறன்களைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் சிறந்த விளம்பரதாரர்களால் கூட கட்டுப்படுத்த முடியாத நேர்காணல்களை (பிரேக்கிங் நியூஸ் போன்றவை) பாதிக்கும் பிற காரணிகள் உள்ளன. அவர்கள் உங்களை எல்லனில் பெறலாம் என்று சத்தியம் செய்யும் ஒரு நிறுவனத்தை நீங்கள் சந்தித்தால், ஜாக்கிரதை.
