பிரச்சார மூலோபாயத்தின் மாற்றத்திற்கான தொழில்நுட்பம் கதவைத் திறந்துள்ளது: இப்போது, நீங்கள் சிறியதை வெல்ல முடியும். பிரச்சனை என்னவென்றால், நீங்கள் பெரியதாக ஆள வேண்டும்.
பிப்ரவரியில் ஓ'ரெய்லி ராடருக்காக அலெஸ்டர் க்ரோல் எழுதியது போல்: “ஜே.எஃப்.கே க்குப் பிறகு, தொலைக்காட்சி இல்லாமல் ஒரு தேர்தலில் நீங்கள் வெல்ல முடியாது. ஒபாமாவுக்குப் பிறகு, சமூக வலைப்பின்னல் இல்லாமல் ஒரு தேர்தலில் நீங்கள் வெல்ல முடியாது. 2012 இல், பெரிய தரவு இல்லாமல் நீங்கள் தேர்தலில் வெற்றி பெற முடியாது என்று நான் கணித்துள்ளேன். ”
திரு. க்ரோல் சரியாக இருந்தால், முரண்பாடு-உண்மையில், உண்மையான கவலை-பெரிய தரவு நமது அரசியலை சிறியதாக ஆக்கியுள்ளது. எப்படி என்பது இங்கே.
எந்தவொரு அதிநவீன சந்தைப்படுத்துபவர் அல்லது விளம்பரதாரரைப் போலவே இன்று ஒரு பிரச்சாரம், நம் பெயர், வயது, பாலினம் உட்பட நம் ஒவ்வொருவரையும் பற்றிய ஒவ்வொரு கடைசி தகவலையும் சேகரிக்க முன்னோடியில்லாத திறனைக் கொண்டுள்ளது; நாம் எதை விரும்புகிறோம், எதை வாங்குகிறோம், எங்கள் நண்பர்கள் யார்; எங்கள் வீட்டு முகவரி, எங்கள் மின்னஞ்சல் முகவரி, எங்கள் ஐபி முகவரி. பதிவுசெய்யப்பட்ட 250 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வாக்காளர்கள் ஒவ்வொன்றிலும் நூற்றுக்கணக்கான தரவு புள்ளிகள் பொது வரைபடங்கள், மக்கள் தொகை கணக்கெடுப்பு தரவு, வரி பதிவுகள் மற்றும் வணிக தரவு போன்ற பொதுவில் கிடைத்த மற்றும் வாங்கிய மூலங்களிலிருந்து சேகரிக்கப்படுகின்றன.
தரவுகளின் இந்த விரிவாக்கத்தின் சக்தி நுகர்வோர் (அல்லது வாக்களிக்கும்) நடத்தை பற்றி நபர் அளவிலான கணிப்புகளைச் செய்வதற்கான அதன் திறமையாகும். இதையொட்டி, ஒவ்வொரு நபருக்கும் ஒரு தனித்துவமான தயாரிப்பை சந்தைப்படுத்த பிரச்சாரங்களை இது அனுமதிக்கிறது, சரியான செய்தி சரியான ஊடகம் மூலம் சரியான நேரத்தில். பெரிய தரவுகளின் சக்தி உலகை சிறியதாக மாற்றுவதற்கான அதன் திறமையாகும்.
இந்த சக்தி, புதுமையானது அல்ல, குறிப்பாக சம்பந்தப்பட்டதல்ல - பெரிய தரவுகளுக்கு நன்றி, சிறிய, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட வழிகளில் நாங்கள் எப்போதும் தொடர்பு கொள்கிறோம். நாங்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் இல் ஒரு திரைப்படத்தை ஸ்ட்ரீம் செய்தால் அல்லது அமேசானில் ஒரு புத்தகத்தை வாங்கினால், அந்த நிறுவனங்கள் சரியான தயாரிப்பு-பண்புக்கூறு தரவுத்தொகுப்புகள் மற்றும் மில்லியன் கணக்கான பயனர்களின் மதிப்பீடுகளை சரியான கொள்முதல் செய்ய எங்களுக்கு உதவுகின்றன. நாங்கள் கூகிளில் ஒரு சொல்லைத் தேடினால் அல்லது எங்கள் பேஸ்புக் நியூஸ்ஃபீட்டைச் சரிபார்த்தால், அந்த நிறுவனங்கள் இதேபோல் மிகவும் திருப்திகரமான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய அனுபவத்தை வழங்க மில்லியன் கணக்கான முடிவுகளை தனிப்பயனாக்குகின்றன. உலகம், நம் கண்களால், ஒரு அழகான இடமாக இருக்க முடியும்.
அது அரசியலுடன் உள்ளது. ஒரு பிரச்சார தன்னார்வலர் இன்று நான் கல்லூரி பட்டம் பெற்ற ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளர் என்பதை அறிந்து என் வீட்டு வாசலில் தட்டலாம் மற்றும் தேசிய சுகாதாரக் கொள்கை முதலாளிகளை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதைப் பற்றி என்னிடம் ஆர்வத்துடன் பேசலாம், அதே தன்னார்வலர் அடுத்த வீட்டுக்கு நடந்து சென்று எனது ரியல் எஸ்டேட் தரகருக்கு விளக்கலாம் வரிக் கொள்கையை மீட்டமைப்பதற்கும், இரத்த சோகை வீட்டுவசதித் துறையை மீட்பதற்கும் ஒரு திட்டம். இந்த பிட்சுகள் கவனம் செலுத்துகின்றன, திறமையானவை, நல்ல வரவேற்பைப் பெறக்கூடும், ஒட்டுமொத்தமாக ஒரு நல்ல விஷயம் போல் தெரிகிறது.
இந்த அணுகுமுறையின் சிக்கல் என்னவென்றால், ஒரு வேட்பாளரைத் தேர்ந்தெடுக்கும் செயலில், நாங்கள் அவரை அல்லது அவளை "வாங்குவதில்லை", நாங்கள் நெட்ஃபிக்ஸ் ஒரு டிவிடி அல்லது அமேசானிலிருந்து ஒரு நாவலைப் போல. ஒரு வேட்பாளரைத் தேர்ந்தெடுப்பது அவரை அல்லது அவளை வேறு ஏதோவொன்றாக மாற்றுகிறது; குறிப்பாக, ஒரு அதிகாரியாக. இப்போது ஆட்சி செய்ய வேண்டிய ஒரு அதிகாரி.
அரசாங்கத்தின் நோக்கம் பெரும்பான்மையாக பொதுப் பொருட்களை வழங்குவதும் நிர்வகிப்பதும் என்று நீங்கள் நம்பினால்-வேறுவிதமாகக் கூறினால், அதன் செயல்பாடு எந்தவொரு தனிநபருக்கும் மேலான ஒரு இடத்தில் அல்லது தனிநபர்களின் ஒரு சிறிய கூட்டணிக்குக் கூட இருக்க வேண்டும் என்று நீங்கள் நம்பினால், உடனடியாக நீங்கள் பார்க்கிறீர்கள் துண்டிக்க. குறிப்பிட்ட குழுக்களுக்கு குறிப்பிட்ட வாக்குறுதிகளை வைத்திருப்பதன் மூலம் அதன் (“அல்ல, ” ஆனால் “அதன்”) வாக்காளர்களை திருப்பிச் செலுத்த வேண்டிய நிர்வாகம் பெரிய யோசனைகளை முன்வைப்பது அல்லது சீர்திருத்தங்கள் அல்லது விரிவான நிகழ்ச்சி நிரல்களை முன்வைப்பது மிகவும் கடினமான நேரமாகும். நவீன பரிவர்த்தனையில் அரசாங்கத்தின் அடிப்படை பங்கு இழக்கப்படுகிறது.
இன்று இந்த நாட்டில் நாம் எதிர்கொள்ளும் மிகப் பெரிய பிரச்சினைகளில் ஏதேனும் ஒன்றைத் தீர்ப்பதற்கான எந்தவொரு பொதுவான தளத்தையும் கண்டுபிடிப்பதற்கான காங்கிரஸின் திறனைப் பற்றிய முன்னோடியில்லாத வகையில் துருவமுனைப்பு மற்றும் நம்பிக்கையின் பாறை-கீழ் மட்டங்களில் ஏற்கனவே சில மாற்றங்களை நாம் காணலாம். ஆனால் பொது அலுவலகத்திற்கு விரைவான பாதை ஒரு அதிநவீன மைக்ரோ-டார்கெட்டிங் ஆபரேஷன் வழியாக இருந்தால், ஒரு மக்களாகிய நம்மிடம் பேசும் மற்றும் ஒரு தேசமாக நாம் அனுபவிக்கும் சவால்களுக்கு எழும் முன்முயற்சிகளுக்கு மார்ஷலிங் ஆதரவை ஏன் தொந்தரவு செய்வது?
இந்த தேர்தல் நாளில், இன்றிரவு முடிவுகள் எங்கள் புதிய அரசியல் தொழில்நுட்பத்தை இயக்கக்கூடும். சிறிய நிர்வாகத்தை தவிர்க்கப் போகிறீர்கள் என்றால், இந்த பெரிய தரவு வெற்றியைக் கடந்த அதிகாரத்தில் இருக்கும்போது அடுத்த நிர்வாகம் அதன் நடைமுறைகளை நகர்த்துவதில் விழிப்புடன் இருக்க வேண்டும்.
