பேஸ்புக்கில் இந்த பிராண்டைப் போல. ஃபோர்ஸ்கொயரில் ஒரு நுனியை விடுங்கள். அமேசானில் உங்கள் பரிவர்த்தனையை மதிப்பிடுங்கள். Yelp இல் எங்களை மதிப்பாய்வு செய்யவும். இந்த நாட்களில் மூலையில் உள்ள கடை முதல் மைக்ரோசாப்ட் வரை அனைவரும் உங்கள் கருத்தை விரும்புகிறார்கள் என்று தெரிகிறது. எப்போது உங்களுக்கு இவ்வளவு முக்கியத்துவம் கிடைத்தது?
சரி, இப்போது முதல். பிராண்டுகள் உங்கள் ஒப்புதலை விரும்புகின்றன, ஏனெனில் உண்மையான நபர்களின் பரிந்துரைகள் மிகவும் மதிப்புமிக்கதாகிவிட்டன - பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் இனி போதாது. பேஸ்புக்கின் கோகுல் ராஜாராம் ஃபோர்ப்ஸிடம் ஃபேஸ்புக்கின் சமூக விளம்பரங்கள் தளத்தில் உள்ள மற்ற விளம்பரங்களை விட ஒரு பொருளை வாங்குவதற்கு நான்கு மடங்கு அதிகமாக மக்களை உருவாக்குகின்றன. தொழில்நுட்ப தொடக்கமான Bre.ad இல் இதேபோன்ற முடிவுகளை நான் பார்த்திருக்கிறேன் social எங்கள் பயனர்கள் சமூக ஊடகங்கள் வழியாகப் பகிரும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர பலகைகள் வழக்கமான பேனர்களைக் காட்டிலும் 100 மடங்கு அதிக ஈடுபாட்டைப் பெறுகின்றன.
நண்பரின் ஆலோசனையை எடுப்பது ஒன்றும் புதிதல்ல. ஆனால் சமூக ஊடகங்கள் நண்பர்களுக்கும் குடும்பத்தினருக்கும் கைவசமில்லாத பரிந்துரைகளை எடுத்து அவற்றை உலகம் முழுவதும் பெருக்கிவிட்டன, நீங்கள் சந்திக்காத நபர்கள் தங்கள் அடுத்த முடிவில் உங்கள் கருத்தை எடைபோட முடியும். இந்த போக்கை ஒப்புதல் கலாச்சாரத்தின் எழுச்சி என்று அழைக்கிறேன் everyone எல்லோரும் ஒரு விளம்பரதாரராக இருக்கும் ஒரு கலாச்சாரம்.
அது நீ என்று நினைக்கவில்லையா? மீண்டும் யோசி. உங்கள் குரல் இப்போது நீங்கள் உணர்ந்ததை விட வலுவானது.
ஒப்புதல்களின் ஜனநாயகமயமாக்கல்
இன்று, எங்கள் பரிந்துரைகளை நாங்கள் அடிக்கடி கேட்கிறோம், இந்த முழு ஒப்புதல் கலாச்சாரம் எவ்வாறு தொடங்கியது என்பதை நினைவில் கொள்வது கடினம். யெல்ப் 2004 இல் தொடங்கப்பட்டது மற்றும் உண்மையான நபர்களின் மதிப்புரைகளின் அடிப்படையில் ஒரு பரிந்துரை இயந்திரத்தை உருவாக்கியது. அதன்பிறகு, ஈ-காமர்ஸ் தளங்கள் தங்கள் நண்பர்களைக் குறிப்பிடும் பயனர்களுக்கு கடன் வழங்கத் தொடங்கின - இது ரியூ லா லா மற்றும் கில்ட் போன்ற பல ஃபிளாஷ்-விற்பனை வலைத்தளங்களுக்கான ஆரம்பகால பயனர் கையகப்படுத்துதலுக்கு வழிவகுத்தது.
ஆனால் இது பிராண்டுகள் மற்றும் வணிகங்களுக்கு ஒப்புதல் அளிப்பதை விட விரைவாக மாறும். ஈபேயின் பியர்-டு-பியர் சந்தை தனிநபர்களுக்கு கருத்து தெரிவிக்க வேண்டிய அவசியத்தை முன்னெடுத்தது. அமேசான் அதைப் பின்பற்றியது, அதன் விற்பனையாளர் மதிப்புரைகள் இணையப் பகிர்வு பொருளாதாரத்திற்கு (ஏர்பின்ப் மற்றும் கெடரவுண்ட் போன்றவை) வழிவகுத்தன, இது ஒருவருக்கொருவர் உறுதியளிப்பதற்கும் ஒப்புதல் அளிப்பதற்கும் நாங்கள் விரும்புவதைப் பெரிதும் நம்பியுள்ளது.
ஒரு பெரிய இணைய வணிகத்திற்காக ஆன்லைன் விற்பனையில் பணியாற்றிய 27 வயதான கெல்லி வான் ஹார்ன் விளக்குகிறார்: “மதிப்புரைகளைப் பார்க்காமல் நான் எதையும் வாங்குவதில்லை. "இனி யாரும் நிறுவனங்களை நம்புவதில்லை என்று தோன்றுகிறது, எனவே உண்மையான நபர்களிடமிருந்து பரிந்துரைகள் மிக முக்கியமானவை."
ஆஃப்லைன் வாங்குதல்களுக்கும் இதுவே செல்கிறது. அதன் உள்ளடக்கங்களை "அமெரிக்காவில் சிறந்த ருசிக்கும் தானியமாக" அறிவிக்கும் ஒரு பெட்டியை இனி நான் நம்ப வேண்டியதில்லை my எனது மொபைல் சாதனத்தில் உண்மையான நபர்களுடன் அந்த கருத்தை உடனடியாக சரிபார்க்க முடியும்.
உங்கள் செல்வாக்கை அளவிடுதல்
நாங்கள் எதை வாங்குகிறோம் அல்லது உட்கொள்கிறோம் என்பது முக்கியமல்ல, ஒப்புதல் கலாச்சாரம் நாம் முடிவுகளை எடுக்கும் முறையை மாற்றுகிறது. இது நிச்சயமாக வணிகங்களுக்கு பெரும் தாக்கங்களை ஏற்படுத்துகிறது. நான் அவர்களின் தயாரிப்புகளை விரும்புகிறேன் என்று அவர்கள் விரும்புகிறார்கள் - ஆனால் யார் என்னை எவ்வாறு பாதிக்கிறார்கள், யாருடைய பரிந்துரைகளை நான் எடுப்பேன் என்பதை அவர்கள் எவ்வாறு கண்டுபிடிப்பார்கள்?
புதிய செல்வாக்கு-அளவிடும் சந்தையில் லட்சியமான முதல் இயக்கமான க்ளூட்டை உள்ளிடவும். வலை கருவி உங்கள் சமூக ஊடக முன்னிலையில் இருந்து தரவை இழுக்கிறது மற்றும் ஆன்லைனில் மற்றவர்களின் செயல்களை இயக்குவதற்கான உங்கள் திறனை அளவிடுகிறது. இதன் விளைவாக க்ளூட் ஸ்கோர், 1 முதல் 100 வரையிலான மதிப்பீடாகும். விட்ரூ மற்றும் கோட்வீட் போன்ற சமூக ஊடக வீரர்களுடன் உற்சாகமான கூட்டாண்மை இருந்தபோதிலும், க்ளூட் சற்று கடினமான தொடக்கத்தில் உள்ளது. சில விமர்சகர்கள் அப்பட்டமான எண் தரவரிசை ஒரு வெட்கக்கேடான பிரபலமான போட்டி என்றும், டெக் க்ரஞ்ச் எழுத்தாளர் அலெக்ஸியா சோட்ஸிஸ் அவ்வளவு நுட்பமாகக் குறிப்பிடவில்லை, "எனது க்ளவுட் மதிப்பெண் யாருக்கும் பொருந்தாது என்று நான் நம்புகிறேன்."
ஆனால் பெரிய பிராண்டுகள் இதை ஏற்காது என்று க்ளவுட் நம்புகிறார். இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில், வலைத்தளமானது கிளவுட் பெர்க்ஸை உருவாக்கியது, இது பிராண்டுகளை செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை அடையாளம் காணவும் குறிவைக்கவும் அனுமதிக்கிறது, இது அவர்களின் நெட்வொர்க்குகளுக்கு தயாரிப்பை ஒப்புதல் அளிக்கும் என்ற நம்பிக்கையில் தள்ளுபடியை வழங்குகிறது. இது பல ஆண்டுகளாக பதிவர்கள் மற்றும் ஆன்லைன் ஆளுமைகளின் அரங்கமாக இருந்தது-அதே போல் அவர்களின் வருமான மாதிரியும்-ஆனால் க்ள out ட் மற்றவர்களுக்கு அந்த கதவைத் திறப்பதாகத் தெரிகிறது.
செல்வாக்கின் மீது ஒரு எண்ணை வைப்பது -இது எவ்வளவு கச்சா என்றாலும்-ஒப்புதல் கலாச்சாரத்திற்கான ஒரு முக்கியமான மைல்கல். தொழில்நுட்பம் மேம்படுகையில், நாம் எவ்வாறு செல்வாக்கு செலுத்துகிறோம் என்பதற்கான இயக்கவியலை வரைபடமாக்குவதில் மட்டுமே சிறந்து விளங்குவோம்.
வரவுள்ள இடத்தில் கடன் வழங்குதல்
நாம் செய்யும் ஒவ்வொரு கொள்முதல் மற்றும் நாம் எடுக்கும் செயலுக்கும் ஒருவருக்கு கடன் கொடுக்கும் ஒரு நாளை நாம் பார்ப்போம். ஒரு நண்பரின் பரிந்துரையின் அடிப்படையில் ஒரு புதிய பிராண்ட் சாக்லேட் வாங்குவதை கற்பனை செய்து பாருங்கள் (பதிவுக்காக, நான் ஸ்வீட் கலவரத்தை விரும்புகிறேன்). உங்கள் மொபைல் சாதனம் மூலம் வாங்கும் நேரத்தில் அந்த நண்பருக்கு கடன் வழங்க முடிந்தால் என்ன செய்வது?
அல்லது ஒரு செல்வாக்குமிக்க வழிகாட்டியின் காரணமாக நீங்கள் ஒரு கல்லூரியை மற்றொரு கல்லூரிக்குத் தேர்ந்தெடுத்திருக்கலாம். உங்கள் முடிவை எடுக்க உங்களுக்கு யார் உதவியது என்பதை நீங்கள் பதிவு செய்ய முடிந்தால் என்ன செய்வது?
கற்பனை செய்வது அவ்வளவு கடினம் அல்ல. எங்கள் உறவுகளை சித்தரிக்கும் ஒரு நிலையான சமூக வரைபடம் மட்டுமல்லாமல், ஒருவருக்கொருவர் எவ்வாறு தொடர்புகொள்கிறோம் மற்றும் பாதிக்கிறோம் என்பதைக் காட்டும் ஒரு மாறும் செல்வாக்கு வரைபடத்தை உள்ளடக்கிய ஒரு தொழில்நுட்ப எதிர்காலத்தை நான் கணிக்கிறேன். மனித நடத்தை வரலாற்றில் அமைக்கப்பட்ட மிக முக்கியமான தரவுகளாக யாரை பாதிக்கலாம் என்பது பற்றிய தரவைப் பிடிப்பதும் அளவிடுவதும்.
அது நடந்தால், முதலில் உங்களிடம் சொன்னதற்கு எனக்கு கடன் கொடுக்க மறக்காதீர்கள்.
