உங்கள் சொந்த நிறுவனத்திற்கான PR ஐ நிர்வகிப்பதில் நீங்கள் உங்கள் கையை முயற்சிக்கிறீர்களோ அல்லது உங்கள் முதல் PR வேலையைத் தேடுகிறீர்களோ, PR உலகத்தைப் பற்றிய ஒரு கதையையோ அல்லது 10 ஐயோ நீங்கள் பார்த்திருக்கலாம், மேலும் ஒரு PR தொழில்முறை வாழ்க்கையில் ஒரு நாள் எப்படி இருக்கும் .
எந்தவொரு உயர்மட்ட தொழிற்துறையையும் போலவே, பி.ஆருக்கும் அதன் வெறித்தனமான பங்கு உள்ளது, அங்கே சில பெரிய கட்டுக்கதைகள் உள்ளன, அவை இறக்காது - மேலும் முக்கியமாக, சரியாக இல்லை.
நீங்கள் பி.ஆர் உலகில் குதிப்பதற்கு முன், எது உண்மை, எது உண்மை இல்லை என்பதை அறிந்து கொள்வது உதவியாக இருக்கும் these இந்த மூன்று மோசமான குற்றவாளிகளிடமிருந்து தொடங்கி:
1. PR என்பது “ஸ்பின்” பற்றியது
நிறுவனங்கள் தங்கள் நிர்வாகிகள், தயாரிப்புகள் அல்லது ஒட்டுமொத்த நிறுவனத்தின் ஆரோக்கியத்தைப் பற்றி இருந்தாலும், நிறுவனத்திற்குள் உண்மையில் என்ன நடக்கிறது என்பதை தவறாக சித்தரிக்கும் செய்தியை வெளியிடும் நேரமும் இடமும் இருந்திருக்கலாம், ஆனால் அது நிச்சயமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அணுகுமுறை அல்ல. நிதி சரிவு, சமூக ஊடகங்களின் எழுச்சி மற்றும் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிஎஸ் நிறுவனத்திற்கான பொறுமை கணிசமாகக் குறைந்து வருவதால், பெரும்பாலான பிஆர் மக்கள் உண்மையில் இதற்கு நேர்மாறாக கவனம் செலுத்துகின்றனர்: நிறுவனங்கள் முடிந்தவரை வெளிப்படையாக இருக்க உதவுகின்றன.
இது நெருக்கடி சூழ்நிலைகளுக்கும் செல்கிறது. ஆமாம், விஷயங்கள் உண்மையில் விசிறியைத் தாக்கும் போது, PR அணிகள் தங்கள் பிராண்டுகளைப் பாதுகாக்க மூலோபாய வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும். எவ்வாறாயினும், நான் பார்த்த (மற்றும் செயல்படுத்த உதவியது) மிகவும் பயனுள்ள நெருக்கடி தகவல்தொடர்பு உத்திகள், என்ன நடந்தது என்பதற்கான அடித்தளத்தை அடைந்து, தொடர்புடைய அனைத்து உள் கட்சிகளும் சுருக்கமாக இருப்பதை உறுதிசெய்து, பின்னர் கீழே சென்றதைப் பகிர்ந்துகொள்வது மற்றும் நிறுவனம் எப்படி சம்பந்தப்பட்ட அனைவருடனும் அதை சரிசெய்யப் போகிறது.
2. "உத்தரவாத பாதுகாப்பு" போன்ற ஒரு விஷயம் இருக்கிறது
ஒரு நிருபர் ஒரு நேர்காணலுக்கு ஒப்புக் கொள்ளலாம், நேர்காணலை நடத்தலாம், நேர்காணலைத் திருத்தலாம், நேர்காணலை அவரது ஆசிரியரால் அங்கீகரிக்கலாம், மேலும் அந்த வார வெளியீட்டிற்கான நேர்காணலைத் திட்டமிடலாம் - மேலும் அது ஒருபோதும் பகல் ஒளியைக் காணாத வாய்ப்பு உள்ளது.
பல தொழில்முனைவோர், நிர்வாகிகள் மற்றும் பி.ஆர் புதியவர்கள் ஒரு நிருபரிடமிருந்து ஒரு “ஆம்” என்பதில் மிகுந்த உற்சாகமடைவதை நான் கண்டிருக்கிறேன், அது ஒருபோதும் ஒளிபரப்பப்படாதபோது பேரழிவிற்கு ஆளாகும். நினைவில் கொள்ளுங்கள்: உங்கள் கதை இயங்கப் போகிறதா இல்லையா என்பதைப் பாதிக்கும் பல விஷயங்கள் உள்ளன break பிரேக்கிங் நியூஸ், தலையங்க திட்டமிடல் மற்றும் உயர் வெளியீட்டு வெளியீடுகள் போன்றவை கிபோஷை அதில் வைக்கின்றன.
எனவே, உங்கள் முதல் நேர்காணலை நீங்கள் பாதுகாத்திருக்கலாம், உங்கள் முதலீட்டாளர்களை நேரலையில் காணும் வரை அழைக்க வேண்டாம். நீங்கள் எப்போதாவது ஒரு பி.ஆர் ஏஜென்சியைக் கொண்டுவர விரும்பினால், அது நியூயார்க் டைம்ஸில் ஒரு பகுதியை உங்களுக்கு உத்தரவாதம் அளிக்கிறது என்றால், எச்சரிக்கையாக இருங்கள்.
அந்த நேர்காணலை வெளியிடுவதற்கான வாய்ப்புகளை மேம்படுத்துவதற்கான சிறந்த வழி? உங்கள் நிறுவனத்தை உள்ளடக்கிய நிருபர்களுடன் வலுவான, மனித உறவுகளை உருவாக்குதல்.
3. எந்த செய்தியும் நல்ல செய்தி
உங்கள் நிறுவனத்திற்கு கவனத்தை ஈர்க்கும் என்பதால், செய்தியை உருவாக்குவது மிகச் சிறந்தது என்று பலர் நினைக்கிறார்கள், ஆனால் இது உண்மையாக இருப்பதற்கு கூட அருகில் இல்லை. சில பெரிய நெருக்கடிகளைச் சந்திக்கும் சில பெரிய நிறுவனங்களின் உள்ளே இருந்து, அந்த மரணதண்டனைகள் முடிந்தால் ஒன்றுமில்லாமல் தங்கள் முதல் பக்க நிலையை மகிழ்ச்சியுடன் வர்த்தகம் செய்திருக்கும் என்று நான் உங்களுக்குச் சொல்ல முடியும்.
பிராண்டுகள் அவற்றின் நற்பெயர்களால் வாழ்கின்றன, இறக்கின்றன, மிகவும் மோசமான நெருக்கடி நிறுவனத்தை பல ஆண்டுகளாக பாதிக்கும் (லெஹ்மன் பிரதர்ஸ், யாராவது?). நிச்சயமாக, ஒரு நெருக்கடியின் போது சிறந்த தலைமை, வாடிக்கையாளர் சேவை மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை ஆகியவற்றைக் காட்ட முற்றிலும் வழிகள் உள்ளன - ஆனால் ஒரு நிறுவனம் நெருக்கடி இல்லாமல் அந்த விஷயங்களுக்கு தலைப்புச் செய்திகளை உருவாக்க முடியும் என்பதால், குறைந்த வியத்தகு விருப்பத்தைத் தேர்வுசெய்ய நான் பரிந்துரைக்கிறேன்.
பி.ஆர் - அல்லது எந்தவொரு தொழிற்துறையிலும் குதிக்க நீங்கள் ஆர்வமாக இருந்தால், அந்த விஷயத்தில், எனது சிறந்த அறிவுரை என்னவென்றால், அதை வாழ்ந்து சுவாசிக்கும் ஒருவருடன் சிறிது நேரம் செலவிடுவது. அவர் அல்லது அவள் தொழில்துறை கட்டுக்கதைகளை அகற்ற முடியும் என்பது மட்டுமல்லாமல், எதைப் பயன்படுத்துவது, எதற்காக ஒரு கண் வைத்திருக்க வேண்டும், மற்றும் வெற்று ஓல் பிஎஸ் எது என்பதற்கான உண்மையான புரிதலைப் பெறுவீர்கள்.
