ஒவ்வொரு தேர்தல் ஆண்டிலும், டிஜிட்டல் ஊடகங்களில் புதிய கண்டுபிடிப்புகள் நமது அரசியல் பிரச்சாரங்கள் எவ்வாறு இயங்குகின்றன என்பதை மாற்றியமைக்கின்றன. தேர்தல் ஆண்டு 2008 முதல் தடவையாக ஜனாதிபதி பிரச்சாரங்கள் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தின, ஆனால் 2012 இல், இது கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் இருந்தது: ஒபாமா மற்றும் ரோம்னி பிரச்சாரங்கள் பேஸ்புக் பயன்பாடுகளைத் தொடங்கின, பேஸ்புக் விளம்பரங்களை பரிசோதித்து, ட்வீட்களை விளம்பரப்படுத்தின, டம்ப்ளர் கணக்குகளைத் தொடங்கின, வாக்காளர்களுக்கு தினசரி மின்னஞ்சல்களை அனுப்பின.
நீங்கள் ஒரு பகுதியாக இருக்க விரும்புகிறீர்களா? இந்த 10 பெண்களால் ஈர்க்கப்படுங்கள், அவர்கள் 2012 இல் டிஜிட்டல் அரசியலில் உறைக்குத் தள்ளும் சில முக்கிய கண்டுபிடிப்பாளர்களாக இருந்தனர், மேலும் எதிர்காலத்தில் அரசியல்வாதிகள் தொழில்நுட்பத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதில் சந்தேகமில்லை.
மேரி எவால்ட்
துணை டிஜிட்டல் இயக்குனர், ஒபாமா ஃபார் அமெரிக்கா
2008 ஆம் ஆண்டில், வாக்காளர்களையும் ஆதரவையும் பெற டிஜிட்டல் மீடியாவை திறம்பட பயன்படுத்திய முதல்வர் ஒபாமா பிரச்சாரம். மேரி ஈவால்ட் அந்த முயற்சியின் பெரும் பகுதியாக இருந்தார், பிரச்சாரத்தின் மின்னஞ்சல் மற்றும் ஆன்லைன் நிதி திரட்டும் மூலோபாயத்தை நிர்வகித்தார். இந்த தேர்தல் ஆண்டில், பிரச்சாரத்தின் டிஜிட்டல் இயக்குநரான டெடி கோஃப்பின் மற்ற பாதியாக எவால்ட் இருந்தார், ஒபாமா பிரச்சாரத்தின் 200 பேர் கொண்ட மிகப்பெரிய டிஜிட்டல் குழுவை மேற்பார்வையிட்டார் மற்றும் பிரச்சாரத்தின் முதல்-வகையான தரவு உந்துதல் டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தை வழிநடத்தினார். வாக்காளர் போக்குகள் மற்றும் நுண்ணறிவுகளுக்காக டிஜிட்டல் தரவை சுரங்கப்படுத்த அர்ப்பணிக்கப்பட்ட முதல் பிரச்சார பகுப்பாய்வுத் துறையையும் அவர் உருவாக்கினார், மேலும் முன்னோடி சமூக வலைப்பின்னல் கருவிகள் மற்றும் மின்னஞ்சல் நிதி திரட்டும் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கினார்.
அமெலியா ஷோல்டர்
டிஜிட்டல் அனலிட்டிக்ஸ் இயக்குனர், ஒபாமா ஃபார் அமெரிக்கா
ஒபாமா பிரச்சாரம் அதன் (அதிகம் பேசப்பட்ட) ஆன்லைன் நிதி திரட்டும் பிரச்சாரங்களிலிருந்து 690 மில்லியன் டாலர்களை திரட்டியது, அதில் பெரும்பகுதி மின்னஞ்சலில் இருந்து வந்தது - தற்செயலாக அல்ல. அந்தச் செய்திகளுக்குப் பின்னால் இருந்த பெண் டிஜிட்டல் பகுப்பாய்வு நிபுணர் அமெலியா ஷோல்டர் ஆவார், அவர் தனது நிபுணத்துவத்தை பகுப்பாய்வு மற்றும் எண்களுடன் பயன்படுத்தி பிரச்சார சோதனை, மாற்றங்கள் மற்றும் அனைத்து வகையான டிஜிட்டல் அணுகுமுறைகளையும் மேம்படுத்த உதவினார். பிரச்சாரத்தின் மின்னஞ்சல் மூலோபாயத்திற்காக, ஷோல்டரும் அவரது குழுவும் பொருள் வரி முதல் வடிவமைத்தல் வரை மக்கள் கொடுக்கக் கேட்கப்பட்ட தொகை வரை அனைத்தையும் சோதித்தன, ஆதரவாளர்களிடமிருந்து கிளிக் மற்றும் செயல்களைப் பெறுவதில் எந்தச் செய்திகள் மிகவும் பயனுள்ளவை என்பதைத் தீர்மானிக்க சிறிய கவனம் குழுக்களுடன் வெவ்வேறு மின்னஞ்சல்களை மீண்டும் மீண்டும் சோதித்தன. .
பெட்ஸி ஹூவர்
ஆன்லைன் அமைப்பின் இயக்குனர், ஒபாமா ஃபார் அமெரிக்கா
2008 ஆம் ஆண்டில், ஒபாமா பிரச்சாரம் அதன் சமூக வலைப்பின்னலான My.BarackObama.com க்கு பாராட்டப்பட்டது, இது தன்னார்வலர்களை இணைத்து அவர்களுக்கு ஒழுங்கமைக்கும் கருவிகளை வழங்கியது. 2012 தேர்தலுக்காக, பெட்ஸி ஹூவர் "மைபோ" இன் கடந்தகால வெற்றிகளைப் பெற்றதாகவும், டாஷ்போர்டு எனப்படும் பெரிய மற்றும் சிறந்த ஆன்லைன் ஒழுங்குமுறைக் கருவியை கற்பனை செய்யவும், உருவாக்கவும், உருவாக்கவும் மேம்படுத்தியதாக குற்றம் சாட்டப்பட்டது. டாஷ்போர்டு மூலம், பயனர்கள் பிற உள்ளூர் ஆதரவாளர்களுடன் இணையலாம், நிகழ்வுகளைத் திட்டமிடலாம், வாக்காளர்களுக்கு அழைப்பு விடுக்கலாம், குறிப்பாக, தங்கள் சொந்த அடிமட்ட நிதி திரட்டும் பக்கத்தை அமைத்து, நன்கொடை அளிக்க தங்கள் நண்பர்களை அழைக்கலாம். ஹூவர் சமீபத்தில் ஃபோர்ப்ஸின் “30 வயதுக்குட்பட்ட 30” இல் இடம்பெற்றார்.
எரிகா சாக்கின்
டிஜிட்டல் அவுட்ரீச் லீட், ஒபாமா ஃபார் அமெரிக்கா
கரண்ட்.காமில் சமீபத்தில் வெளியிடப்பட்ட எரிகா சாக்கின், ஒபாமா பிரச்சாரத்திற்கும் பதிவர்களுக்கும் இடையிலான முக்கிய தொடர்பு. பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்கான அணுகல் இனி போதாது என்று சாக்கின் அறிந்திருந்தார், எனவே பதிவர்கள் முதல் பிரபலமான டம்ப்ளர்கள் மற்றும் ரெடிட் பயனர்கள் வரை அனைத்து வகையான ஆன்லைன் செல்வாக்கையும் ஈடுபடுத்தும் ஒரு மூலோபாயத்தை அவர் உருவாக்கினார். வழக்கமான பதிவர் மாநாட்டு அழைப்புகளை சாக்கின் ஒருங்கிணைத்து வழிநடத்தியது, பதிவர் மட்டுமே உள்ளடக்கத்தை வழங்கியது, மேலும் ஜனாதிபதி ஒபாமாவின் ரெடிட் ஏஎம்ஏவை ஒழுங்கமைக்க உதவியது, அங்கு அவர் ரெடிட் பயனர்களிடமிருந்து ஒரு நேரடி அரட்டையில் கேள்விகளை எடுத்தார்.
ஹீதர் ஹோல்ட்ரிட்ஜ்
டிஜிட்டல் வியூகத்தின் இயக்குநர், திட்டமிட்ட பெற்றோர்ஹுட்
திட்டமிடப்பட்ட பெற்றோர்ஹுட் 2012 தேர்தல் சுழற்சியின் போது கவனத்தை ஈர்த்தது. சூசன் ஜி. கோமன் அறக்கட்டளையின் பி.பியின் நிதி ஆபத்தில் இருந்தபோது, ஹீதர் ஹோல்ட்ரிட்ஜும் அவரது குழுவினரும் "ஐ ஸ்டாண்ட் வித் திட்டமிடப்பட்ட பெற்றோர்ஹுட்" பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினர், ஆதரவாளர்கள் சமூக தளங்களில் அமைப்புக்கு ஆதரவளிக்க ஊக்குவித்தனர். ஹோல்ட்ரிட்ஜ் ஏற்கனவே ஆன்லைனில் நடந்துகொண்டிருக்கும் உரையாடலைக் கட்டுப்படுத்தினார், பின்னர் ஒரு சின்னமான கிராஃபிக் மற்றும் திறந்த கடிதம் உள்ளிட்டவற்றை பரப்புவதற்கான கருவிகளை மக்களுக்கு வழங்கினார், இது ஆதரவாளர்களை தங்கள் சமூக வலைப்பின்னல்களில் கையொப்பமிடவும் பகிர்ந்து கொள்ளவும் அமைப்பு கேட்டுக்கொண்டது. அந்த கடிதம் பேஸ்புக்கில் 99, 000 தடவைகளுக்கு மேல் பகிரப்பட்டது, மேலும் திட்டமிடப்பட்ட பெற்றோர்ஹுட் 2011 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் இருந்த பேஸ்புக் ரசிகர்களின் எண்ணிக்கையை மூன்று மடங்காக உயர்த்தியது. அதன் சில பேஸ்புக் பதிவுகள் 20, 000 மடங்கு கூட பகிரப்பட்டன!
கேட்டி ஹர்பத்
பொது கொள்கையின் இணை மேலாளர், பேஸ்புக்
இந்த தேர்தல் சுழற்சியில் பேஸ்புக் கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் இருந்தது, அது பெரும்பாலும் பேஸ்புக்கின் டி.சி அலுவலகத்தில் பணிபுரியும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அதிகாரிகளுக்கும் அரசியல் பிரச்சாரங்களுக்கும் மேடையில் செல்வாக்கு செலுத்த உதவும் கேட்டி ஹர்பத்துக்கு நன்றி. ஜனவரி 2012 இல் நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் என்.பி.சி / பேஸ்புக் ஜிஓபி முதன்மை விவாதத்தை ஏற்பாடு செய்வதில் அவர் முக்கிய பங்கு வகித்தார், மேலும் ஆகஸ்ட் மாதம் குடியரசுக் கட்சியின் தேசிய மாநாட்டில் பேஸ்புக் முன்னிலையை ஏற்பாடு செய்தார், இதில் பேஸ்புக் புகைப்பட சாவடிகள் மற்றும் பங்கேற்பாளர்கள் பேஸ்புக் பயனர்கள் எப்படி இருக்கிறார்கள் என்பதைப் பார்க்க ஒரு ஊடாடும் இடம் தேர்தல் பற்றி விவாதிக்கிறது. கூடுதலாக, ஹர்பத் ஏராளமான வேட்பாளர்களுக்கும் காங்கிரஸ் உறுப்பினர்களுக்கும் சிறந்த நடைமுறைகள் குறித்து பயிற்சி அளித்துள்ளார் (அவர்களில் பலர் அவரை உதவிக்குறிப்புகள், ஆலோசனைகள் மற்றும் மூலோபாயங்களுக்காக அலுவலகத்தில் அழைத்தனர்), மேலும் கேபிடல் ஹில்லில் ஒரு பயிற்சி அமர்வுக்கு தலைமை தாங்கினார்.
ரெபேக்கா ஹெய்ஸ்லர்
சமூக ஊடக மற்றும் உள்ளடக்க இயக்குனர், மிட் ரோம்னி ஜனாதிபதிக்கு
மிட் ரோம்னியின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்கான சமூக மீடியா மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் இயக்குநராக, மிட் ரோம்னி, ஆன் ரோம்னி மற்றும் பால் ரியான் ஆகியோருக்கான சமூக ஊடக கணக்குகளையும், சமூக பக்கங்களையும் மேற்பார்வையிட சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் வலைத்தள உள்ளடக்கங்களில் பணிபுரியும் 16 பேர் கொண்ட குழுவை ரெபேக்கா ஹெய்ஸ்லர் வழிநடத்தினார். மிட்டிற்கான படைவீரர்கள் மற்றும் மிட்டுக்கு அம்மாக்கள். அவர் MittRomney.com க்கான உள்ளடக்க மூலோபாயத்திற்கும் தலைமை தாங்கினார் மற்றும் பிரச்சாரத்தின் பயண உள்ளடக்கக் குழுவை மேற்பார்வையிட்டார், இது சாலையில் இருந்து நிகழ்நேர புகைப்படம் மற்றும் வீடியோ உள்ளடக்கத்தை வழங்கியது. ஹெய்ஸ்லரின் தலைமையின் கீழ், மிட் ரோம்னியின் பேஸ்புக் பக்கம் நவம்பர் 2012 இல் மே மற்றும் தேர்தல் தினத்திற்கு இடையில் 10 மில்லியன் புதிய ரசிகர்களைப் பெற்றது, மேலும் இந்த பிரச்சாரம் ரோம்னி ஆதரவாளர்கள் மற்றும் வாக்காளர்களை ஈடுபடுத்த இரண்டு புதுமையான புதிய பேஸ்புக் பயன்பாடுகளை அறிமுகப்படுத்தியது, கமிட் டு மிட் மற்றும் ஸ்டாண்ட் வித் மிட்.
மிண்டி ஃபின்
அரசியல் & வக்காலத்து, ட்விட்டர்
2012 தேர்தலை அடிக்கடி முதல் "ட்விட்டர் தேர்தல்" என்று அழைத்தனர் - மேலும் மிண்டி ஃபின் அதைச் செய்த முக்கிய வீரர்களில் ஒருவர். ட்விட்டரின் மூலோபாய அரசியல் மற்றும் வக்கீல் கூட்டாண்மைகளின் தலைவராக, ஃபின் டிசி பிரச்சாரங்களுக்கும் அமைப்புகளுக்கும் தளத்தின் சக்தியைப் பயன்படுத்த உதவுகிறது. 2012 சுழற்சியில், ட்விட்டர் சிறந்த நடைமுறைகளில் ஏராளமான பிரச்சாரங்கள் மற்றும் வக்காலத்து அமைப்புகளுக்கு அவர் பயிற்சி அளித்தார், மேலும் உண்மையான நேரத்தில் ட்விட்டரில் உரையாடல்களை எவ்வாறு கண்காணிப்பது, ஈடுபடுவது மற்றும் விரைவாக பதிலளிப்பது என்பதில் அவர்களுடன் பணியாற்றினார். ட்விட்டரின் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளை முதன்முறையாக பொதுத்துறையில் தொடங்கவும் அவர் உதவினார், இது ட்விட்டரின் கட்டண விளம்பர விருப்பங்களான விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ட்வீட், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட கணக்குகள் மற்றும் ஊக்குவிக்கப்பட்ட போக்குகள் போன்றவற்றை புதிய தொகுதிகளுக்கு விரிவுபடுத்துவதற்கு பிரச்சாரங்களை அனுமதித்தது.
பிரிட்டானி கோஹன்
சமூக ஊடக இயக்குனர், குடியரசுக் கட்சியின் தேசியக் குழு
RNC க்காக சமூக ஊடக முயற்சிகளை பிரிட்டானி கோஹன் வழிநடத்துகிறார், இதில் சமூக ஊடக சமூகங்களை நிர்வகித்தல் மற்றும் பதிவர் அணுகல் ஆகியவை அடங்கும். 2012 தேர்தலின் போது, இளம் குடியரசுக் கட்சியினரிடையே வாக்களிப்பதற்காக ஒவ்வொரு நாளும் பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரில் வாக்காளர்களுடன் மூலோபாய ரீதியில் ஈடுபட்டு வந்தார். பிரச்சார ஆதாரங்களை பதிவிறக்கம் செய்ய, தொலைபேசி வங்கியில் பங்கேற்க, பிற ஆதரவாளர்களுடன் இணைய, மற்றும் பலவற்றை பேஸ்புக்கிற்குள் வாக்காளர்களுக்கு அனுமதிக்கும் ஒரு புதுமையான பயன்பாடான ஆர்.என்.சியின் சமூக வெற்றி மையத்தின் தொடக்கத்தையும் கோஹன் மேற்பார்வையிட்டார்.
லிஸ் மெய்ர்
கவர்னர் ஸ்காட் வாக்கரின் ஆன்லைன் தகவல் தொடர்பு ஆலோசகர்
மைர் வியூகங்களின் நிறுவனர் லிஸ் மெய்ர், ஆன்லைன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அரசியல் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஆலோசனை கூறுகிறார். 2012 ஆம் ஆண்டில், விஸ்கான்சின் ஆளுநர் ஸ்காட் வாக்கர் ஜூன் மாதத்தில் வெற்றிகரமாக நினைவுகூரும் பிரச்சாரத்திற்காக ஆன்லைன் தகவல்தொடர்புகள் குறித்து அறிவுறுத்தினார், இது ஒரு தேர்தல் நாடு தழுவிய ஊடக கவனத்தை ஈர்த்தது. இந்தத் திறனில், பிரச்சாரத்திற்காக டஜன் கணக்கான பதிவர்கள் மற்றும் ஆன்லைன் ஊடகங்களுடனான உறவுகளை அவர் நிர்வகித்தார், குறிப்பாக தேசிய மட்டத்தில் விஸ்கான்சின் அரசியலில் அவ்வளவு பின்னணி இல்லாதவர்கள், பிரச்சாரத்தின் செய்தியை இணையம் முழுவதும் பரப்ப உதவியது. முன்னதாக, 2008 ஆம் ஆண்டில் குடியரசுக் கட்சியின் தேசியக் குழுவின் ஆன்லைன் தகவல் தொடர்பு மூலோபாயத்தின் தலைவராகவும் இருந்தார், ரிக் பெர்ரிக்கு தனது ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்கான டிஜிட்டல் மூலோபாயம் குறித்து ஆலோசனை வழங்கினார், மேலும் 2010 இல் தனது செனட் பந்தயத்தில் கார்லி பியோரினாவுக்கு ஆலோசனை வழங்கினார்.
